שופרסל מרחיבה את מגוון הקפה ומיבאים ישירות מותגים חדשים

שופרסל מציעה כיום כ-18 מותגי קפה שונים, הכוללים את מותגיה הפרטיים לצד מותגים בינלאומיים ומקומיים. בין התוספות האחרונות ניתן למצוא את קפה טורקי נאג'י המיוצר בארץ, קפה נמס מונרו, קפה טחון ארנסטו, וקפסולות של המותגים ורו, ארנסטו וקפה דלוצ'י. כדי להתמודד עם נאמנות הלקוחות הגבוהה למותגים בקטגוריית הקפה, שופרסל מתמחרת את מוצרי המותג הפרטי שלה במחירים נמוכים משמעותית מהמותגים המובילים. כך למשל, לפי דיווח ב-Calcalist, קפה טורקי של המותג הפרטי של שופרסל נמכר בשני יחידות ב-15 שקלים, לעומת 11.5 שקלים ליחידה בודדת של קפה טורקי עלית, בעוד שצנצנת קפה נמס של המותג הפרטי במשקל 200 גרם עולה 20 שקלים לעומת כ-36 שקלים לטייסטרס צ'ויס.

ההתרחבות פונה ישירות נגד חברת שטראוס, המחזיקה בעמדה דומיננטית בשוק, במיוחד בסגמנט הקפה השחור שבו מותג עלית שלה חלש על למעלה מ-80% מההכנסות בשנת 2022. סגמנט הקפה השחור לבדו מגלגל כ-130 מיליון דולר בשנה. המהלך מגיע לאחר ששטראוס ביצעה עליות מחירים דו-ספרתיות במוצרי הקפה שלה בשנתיים האחרונות בשל עליית מחירי חומרי הגלם, וזאת במקביל לדיווחיה על עלייה משמעותית ברווח הנקי. בעוד שופרסל מציגה את המהלך ככלי להורדת יוקר המחיה, בדיקה של TheMarker העלתה כי חלק ממוצרי הקפה של הספקים הגדולים נמכרו דווקא במחירים גבוהים יותר בסניפי שופרסל.