שופרסל פותחת חזית מול עלית ונספרסו: מותגים חדשים ומאבק במחירים

רשת הקמעונאות שופרסל, שבבעלות האחים עמיר, מרחיבה את פעילותה בשוק הקפה בישראל באמצעות יבוא ושיווק עצמאי של מותגי קפה חדשים. מהלך זה, שהחל לפני כשנה, נועד להגביר את התחרות מול מותגים מובילים כמו עלית ונספרסו, ולהציע לצרכנים חלופות נוספות על רקע עליית מחירי הקפה בעולם ובארץ.

שופרסל פועלת לאיתור ספקים בינלאומיים, פיתוח מותגים חדשים והרחבת היבוא העצמאי, במטרה לצמצם תלות בספקים גדולים ולהציע מוצרים במחירים תחרותיים. כיום משווקת הרשת כ-18 מותגי קפה שונים, כולל קפה טורקי, נמס, מגורען וקפסולות, מה שמציב אותה עם ההיצע הרחב ביותר בענף הקמעונאות.

בין המותגים החדשים שפיתחה שופרסל נמנים קפה טורקי מקומי בשם Nagi, קפה מגורען של ARNESTO, קפה נמס של Monro, וכן קפסולות תואמות למכונות נספרסו תחת המותגים Vero, ARNESTO ו-Caffe Dellucci. הרחבת הפעילות בקטגוריית הקפה היא חלק מאסטרטגיה רחבה יותר של הקבוצה לפיתוח מותגים, הרחבת יבוא ישיר וגיוון מקורות אספקה.

תום יונאי, סמנכ״ל התקשורת והחדשנות של שופרסל, הדגיש כי התחרות נמדדת במחיר, באיכות ובמגוון. לדבריו, הרחבת היבוא העצמאי והשקעה בפיתוח מותגים נועדו להציע חלופות איכותיות במחירים תחרותיים, ובכך להרחיב את אפשרויות הבחירה של הצרכן הישראלי ולעודד תחרות בשוק המזון.