שופרסל מעלה הילוך בשוק הקפה: מרחיבה את המותג הפרטי בתחום

שופרסל, מובילת שוק קמעונאות המזון, מרחיבה את פעילותה בתחום הקפה באמצעות המותג הפרטי שלה. המהלך, שהחל לפני כשנה עם השקת קפה טורקי וקפה נמס, מתרחב כעת לקטגוריות נוספות כמו קפה מגורען וקפסולות קפה תואמות נספרסו, המיובאות מאיטליה, שווייץ וסלובניה. מוצרי המותג הפרטי מיוצרים עבור הרשת על ידי חברת הקפה רג'ואן ומיובאים מחו"ל, והם מוצעים במחירים נמוכים משמעותית מאלו של המותגים המובילים, שטראוס (עלית) ואסם (טסטר'ס צ'ויס).

לדוגמה, שתי יחידות קפה טורקי של המותג הפרטי נמכרות ב-15 שקל, לעומת 11.5 שקל ליחידה של עלית. צנצנת קפה מגורען של 200 גרם מהמותג הפרטי עולה 20 שקל, בעוד טסטר'ס צ'ויס נמכר בכ-36 שקל. הרשת זיהתה הזדמנות בשוק הקפה על רקע עליית מחירי הקפה בשנתיים האחרונות, שהובלה על ידי שטראוס, שהעלתה את מחיריה פעמיים בשיעורים דו-ספרתיים. למרות ירידת מחירי הקפה בעולם, המחירים לצרכן בישראל לא ירדו, כאשר שטראוס נימקה זאת במחויבות למלאי שנרכש במחירים גבוהים ובמדיניות רכש הדרגתית.

שופרסל, בעלת פריסה רחבה של מאות סניפים וזרוע אונליין חזקה, שואפת לחשוף את הצרכנים לפערי המחירים ולעודד מעבר למותג הפרטי, למרות הנאמנות הגבוהה למותגים הוותיקים. הרשת מסרה כי היא מרחיבה את היבוא העצמאי ומשקיעה בפיתוח מותגים כדי להציע חלופות איכותיות במחירים תחרותיים, כחלק מאסטרטגיה כוללת לעידוד תחרות והענקת תמורה טובה יותר לצרכן הישראלי.