תחרות חדשה על המדף: חברת הענק שמסתערת על שוק הקפה

רשת שופרסל מעמיקה את פעילותה בשוק הקפה בישראל, ומרחיבה את היצע המותגים והיבוא העצמאי שלה. המהלך, שהחל בחודשים האחרונים וצובר תאוצה בשנה האחרונה, כולל כניסה לכלל קטגוריות הקפה: פולי קפה, קפסולות תואמות נספרסו, קפה מגורען, קפה נמס וקפה שחור. אסטרטגיית הרשת נועדה להגביר את התחרות, להרחיב את אפשרויות הבחירה של הצרכנים ולהציע מגוון רחב במחירים אטרקטיביים, תוך צמצום התלות בספקים גדולים.

במסגרת הפעילות, שופרסל מאתרת ספקים בינלאומיים, מפתחת מותגים חדשים ומרחיבה את מערך היבוא העצמאי, על רקע העלייה במחירי הקפה בעולם ובישראל. כיום, משווקת הרשת כ-18 מותגי קפה שונים, מהיצע מהרחבים בענף הקמעונאות בישראל, הכולל מותגים בינלאומיים לצד מוצרים מיבוא עצמאי.

בתחילה, התמקד המהלך בייצור מקומי של הקפה הטורקי "נאגי". בהמשך, הרחיבה הרשת את מגוון הקפה המגורען של המותג "ארנסטי" (ARNESTO), ונכנסה לקטגוריית הקפה הנמס באמצעות המותג "מונרו" (Monro). בקטגוריית קפסולות הקפה התואמות למכונות נספרסו, מרחיבה שופרסל את היצע השרוולים באמצעות המותגים "ורו" (Vero), "ארנסטי" (ARNESTO) ו"קפה דלואצ'י" (Caffe Dellucci), המהווים חלופה למותגים כמו קפה עלית, אסם, נספרסו וסטארבקס.

תום יונאי, סמנכ"ל התקשורת והחדשנות של קבוצת שופרסל, מסר כי הרחבת היבוא העצמאי והשקעה בפיתוח מותגים נועדו להציע חלופות איכותיות במחירים תחרותיים. "המהלך בשוק הקפה... משקף את האסטרטגיה שלנו: להרחיב את אפשרויות הבחירה, לעודד תחרות ולהעניק לצרכן הישראלי תמורה איכותית ומשתלמת", הוסיף. הרחבת הפעילות בתחום הקפה מהווה חלק מהאסטרטגיה המסחרית הרחבה של הקבוצה לגיוון מקורות האספקה ופיתוח מותגים חדשים, והחברה ממשיכה לבחון הכנסת מותגים ומוצרים נוספים לישראל.