أديداس: حملة إعلانية في إسرائيل מעוררת סערה ברשתות

חברת אדידס נתונה תחת מתקפה בינלאומית חדשה בעקבות השקת קמפיין פרסומי עבור שירות 'נעל בודדת'. התוכנית, המאפשרת לאנשים עם קטיעות גפיים לרכוש נעל אחת במחצית מחיר זוג, פועלת במספר אזורים בעולם, אך דווקא החלק הפרסומי שהושק בישראל עורר את הסערה.

בחירת הלוחם הישראלי לשעבר, שלויו ביטון, כפרזנטור לקמפיין בישראל, גררה תגובות זועמות ברשתות החברתיות. משתמשים רבים גינו את הבחירה וטענו כי היא אינה רגישה מבחינה פוליטית. ביטון, שאיבד את רגלו במבצע 'שומר החומות' ב-2021, הוא אחד מ-11 השגרירים שנבחרו לייצג את הקמפיין ברחבי העולם.

מיד לאחר השקת הקמפיין, החלו פעילים פרו-פלסטינים להפיץ את ההאשטאג #مقاطعة_أديداس (חרם על אדידס) בפלטפורמות כמו אקס, אינסטגרם ורדיט. הם הצביעו על מה שכינו 'סתירה לא ראויה', וטענו כי קידום לוחם לשעבר נעשה 'בזמן שהסכסוך בעזה גרם לקטיעת אלפי גפיים של אזרחים פלסטינים, כולל ילדים רבים'.

בתגובה לביקורת, מסרה אדידס כי התוכנית הושקה תחילה ב-23 מדינות באירופה והתרחבה בהמשך לאסיה והמזרח התיכון. החברה הוסיפה: 'אנו מודעים לכך שפרשנויות מסוימות שהופצו בימים האחרונים לא הבינו נכונה את מטרת השירות. חשוב להבהיר כי זוהי יוזמה גלובלית שמטרתה להרחיב את האפשרויות הזמינות לספורטאים וצרכנים ברחבי העולם, ולהקל על השגת ציוד ספורט'.