לוחם צה"ל קטוע רגל הפך לפרזנטור של אדידס - ופרצה סערה עולמית

ענקית הספורט אדידס מתמודדת עם ביקורת עולמית וקריאות לחרם בעקבות בחירת הלוחם הישראלי שלו ביטון, שאיבד רגל במבצע "שומר החומות", להוביל את הקמפיין הישראלי שלה לאנשים עם קטיעות. ההאשטאג #BoycottAdidas הופץ ברשתות החברתיות, עם פוסטים שצברו מיליוני צפיות.

הסערה סובבת סביב שירות "Single Shoe Service" של אדידס, המאפשר רכישת נעל בודדת ב-50% הנחה, שירות הקיים באירופה מאז ינואר והורחב לאחרונה לישראל. ביטון, שנפצע מירי נ"ט בגבול עזה ב-12 במאי 2021, איבד את רגלו השמאלית לאחר שהטיל פגע ברכב צבאי, באירוע בו נהרג חברו ליחידה. לאחר שיקום, הוא חזר לרוץ עם פרוטזה.

ביטון שיתף את שיתוף הפעולה עם אדידס באינסטגרם, ותיאר את השירות כהגשמת חלום המותאם לאנשים עם מוגבלויות. אולם, תוך ימים, פעילים פרו-פלסטינים תקפו את החברה, בטענה כי בחרה חייל ישראלי ש"לקח חלק ברצח העם בעזה" (טענה זו אינה מדויקת, שכן ביטון נפצע בגבול ולא בעזה עצמה). פוסטים השוו את ביטון לילדים פלסטינים קטועי גפיים מעזה, תחת כותרות כמו "אדידס מתעלמת מילדים קטועי גפיים בעזה".

חשבונות פרו-פלסטינים בולטים, כמו LPC - Land Palestine ו-Eye on Palestine, הפיצו את הביקורת והקריאות לחרם, שזכו לתפוצה רחבה. גם דמויות ציבוריות ומשפיענים בעלי קהל עולמי, בהם הסופרת הפקיסטנית פאטימה בוטו והפעילה הפלסטינית אביר חטיב, הצטרפו למתקפה. נכון לעכשיו, אדידס לא פרסמה תגובה רשמית לקריאות החרם.