אדידס סופגת ביקורת על קמפיין עם חייל ישראלי פצוע

חברת אדידס עומדת בפני גל ביקורת בינלאומי חדש בעקבות קמפיין פרסומי עבור שירות ה"נעליים הבודדות" שלה. השירות, המאפשר לאנשים עם קטיעות לרכוש נעל בודדת במחצית המחיר של זוג, קיים ומופעל באזורים שונים בעולם, אך דווקא ההיבט הפרסומי שהושק בישראל עורר מחלוקת.

הבחירה בשלווה ביטון, חייל ישראלי לשעבר שאיבד רגל במהלך מבצע "שומר החומות" ב-2021, כאחד מ-11 השגרירים של הקמפיין העולמי, הובילה לתגובות נזעמות ברשתות החברתיות. פעילים פרו-פלסטינים הפיצו את ההאשטאג #BoycottAdidas בפלטפורמות כמו X, אינסטגרם ורדיט, וטענו כי הבחירה "חוסר רגישות פוליטית". הם הדגישו את הניגוד ה"לא ראוי" לטענתם, בין הצגת לוחם לשעבר לבין אלפי הקטיעות שנגרמו לאוכלוסייה האזרחית הפלסטינית, כולל ילדים, בסכסוך הנוכחי בעזה.

בתגובה לביקורת, אדידס הדגישה כי התוכנית הושקה תחילה ב-23 מדינות באירופה, ולאחר מכן הורחבה למדינות נוספות באסיה והמזרח התיכון. החברה ציינה כי היא מודעת לכך שפרשנויות מסוימות הציגו באופן שגוי את מטרת השירות, והבהירה כי מדובר ביוזמה גלובלית שמטרתה להרחיב את אפשרויות הבחירה והגישה לציוד עבור ספורטאים וצרכנים ברחבי העולם.