אדידס בסערה: לוחם צה"ל עם רגל קטועה מוביל קמפיין - ומתעורר לחרם

ענקית הספורט הגרמנית אדידס עומדת בפני גל ביקורת וקריאות לחרם ברחבי העולם, לאחר שלוחם צה"ל שאול ביטון, שאיבד את רגלו בהתקפת טיל נ"ט בגבול רצועת עזה במהלך מבצע "שומר החומות", נבחר להוביל קמפיין מקומי של החברה. הקמפיין נועד לקדם את שירות "Single Shoe Service" של אדידס, המאפשר רכישת נעל בודדת במחצית המחיר, עבור אנשים הזקוקים לנעל אחת בלבד. השירות, שהושק בינואר באירופה והתרחב לאחרונה לישראל, אינו מיועד ספציפית לחיילים או לנכים.

ביטון, ששירת בגדוד 931 של חטיבת הנח"ל, נפצע קשה במאי 2021 במהלך מבצע "שומר החומות" כאשר טיל נ"ט שנורה מרצועת עזה פגע ברכב צבאי. באירוע נהרג חברו לנשק, סמ"ר עומר טביב. לאחר מספר ניתוחים, נקטעה רגלו השמאלית של ביטון. הוא עבר שיקום וחזר לרוץ באמצעות פרוטזה.

בפוסט שפרסם באינסטגרם ב-26 באוגוסט, תיאר ביטון את שיתוף הפעולה עם אדידס כהגשמת חלום, והסביר כי השירות מאפשר לעולם להתאים את עצמו לצרכים של אנשים עם מוגבלויות. אולם, תוך ימים ספורים, בחירתו לקמפיין עוררה מתקפות מצד פעילים פרו-פלסטינים. פרסומים ברשתות החברתיות, שזכו למאות אלפי ואף מיליוני צפיות, טענו כי אדידס בחרה בחייל ישראלי שאיבד רגל "במלחמה בעזה", למרות שביטון נפצע בגבול ולא ברצועה. הופצו ברשתות תמונות וממים המשווים את ביטון לילדים פלסטינים מעזה עם רגליים קטועות, תחת כותרות כמו "אדידס ממשיכה להתעלם מילדי עזה עם קטיעות".

קריאות לחרם, תחת ההאשטאג #BoycottAdidas, הופיעו בחשבונות כמו LPC - Land Palestine, The Resonance, ו-Eye on Palestine. גם אישי ציבור ובלוגרים מוכרים הצטרפו, בהם הסופרת הפקיסטנית פטימה בהוטו, הפעילה הפלסטינית אבר חטיב, והמשפיען האמריקאי גאי קריסטנסן. עד כה, אדידס לא פרסמה תגובה רשמית לקריאות לחרם.