המהפכה של ChatGPT מגיעה לישראל: השינוי הדרמטי כבר כאן

חברת OpenAI פתחה באופן רשמי את האפשרות להריץ קמפיינים פרסומיים בפלטפורמת ChatGPT גם עבור משתמשים ישראלים, החל מאמש. חברת הפרסום הדיגיטלי הישראלית נטורל אינטליג'נס, המפעילה אתרי השוואה כמו Top10.com ו-BestMoney, היא בין החברות הראשונות בעולם שקיבלו גישה לשלב הבטא של הפרסום בצ'אט.

נטורל אינטליג'נס השתתפה בשלב הבטא הסגורה וצברה קרוב ל-100 מיליון חשיפות בכ-50 קטגוריות. בתוך שבועות ספורים, החברה הפכה לאחד מחמשת המפרסמים הגדולים ביותר ב-ChatGPT ולמפרסם הפיננסי המוביל בפלטפורמה. היא מפרסמת בתחומים כמו ביטוחי רכב, בנקאות, הלוואות, משכנתאות, סטרימינג, SaaS ו-B2B, ודיווחה על יחס המרה של כ-60% מזה של גוגל.

הילה גיל, סמנכ"לית השיווק בנטורל אינטליג'נס, ציינה כי ההגעה של הפרסום לישראל הייתה מהירה מהצפוי. היא הסבירה כי ממשקי הצ'אט משמשים כסביבת קבלת החלטות, ולכן פרסום מבוסס שיחה מהווה שכבה חדשה במסע הצרכן, שונה ממודל החיפוש המסורתי.

הפרסום ב-ChatGPT הושק לראשונה בארה"ב בפברואר 2026, והורחב בהמשך למדינות נוספות. בספטמבר 2026, OpenAI חצתה קצב הכנסות שנתי של מיליארד דולר מפרסום. המודעות מופיעות בתיבה נפרדת המסומנת כ-Sponsored מתחת לתשובות, ואינן משפיעות על תוכן התשובות. המערכת בוחרת אילו מודעות להציג בהתאם לרלוונטיות, על בסיס הנחיות כלליות של המפרסמים. קיימות מגבלות, כגון אי-הצגת מודעות למשתמשים מתחת לגיל 18, בנושאים רגישים כמו רפואה ופוליטיקה, ובמקרים של מצוקה או משבר. המודעות כוללות טקסט, תמונה ולעיתים מחיר, ו-OpenAI פוסלת פרסום מעומעם או אגרסיבי.