רשמית: הפרסומות הגיעו ל-ChatGPT בישראל

חברת OpenAI החלה להרחיב את מערכת הפרסום שלה ל-ChatGPT גם למשתמשים בישראל, כך עולה ממיילים שנשלחו למשתמשים על עדכון מדיניות הפרטיות. המודעות יופיעו במסלולים החינמיים של הפלטפורמה, אך לא ישפיעו על תוכן התשובות של הבינה המלאכותית. המודעות יופיעו בתיבה נפרדת המסומנת כ'Sponsored' ולא ישולבו בתוך התשובות האורגניות.

מנגנון הפרסום החדש אינו מתבסס על מילות מפתח מדויקות, אלא על 'הנחיות הקשר' כלליות שמגדירים המפרסמים, המתייחסות לסוגי השיחות בהן הם מעוניינים להופיע. המערכת משווה את השיחה והיסטוריית המשתמש לטקסט המודעה ודף הנחיתה, ומדרגת את הרלוונטיות באמצעות מודל מכרז. OpenAI מדגישה כי המפרסמים אינם מקבלים גישה לתוכן השיחות או לפרטים מזהים, אלא רק לנתוני ביצועים כלליים.

החברה הישראלית נטורל אינטליג'נס, המפעילה את אתרי ההשוואה Top10.com ו-BestMoney, היא אחת המפרסמות הגדולות בפלטפורמה מאז שלב הבטא הסגורה. החברה דיווחה על יחס המרה של כ-60% מזה של גוגל, וסמנכ"לית השיווק שלה, הילה גיל, ציינה כי "פרסום מבוסס שיחה הוא לא גוגל 2.0, זו שכבה חדשה במסע הצרכן". היא הוסיפה כי "במודל של שיחה אין מקום לבאנר, יש מקום רק לאמון".

השקת הפרסום ב-ChatGPT החלה בפיילוט מצומצם בארה"ב בפברואר 2026, והתרחבה בהדרגה ברחבי העולם. כעת, בספטמבר 2026, ישראל מצטרפת למערך, כאשר OpenAI כבר חוצה קצב הכנסות שנתי של מיליארד דולר מפרסום, חצי שנה בלבד לאחר ההשקה. מנגנוני הגנה כוללים אפשרות לכיבוי התאמה אישית, איסור פרסום למשתמשים מתחת לגיל 18, איסור פרסום בנושאים רגישים כמו רפואה ופוליטיקה, וחסימת מודעות במקרים של מצוקה או משבר.