ChatGPT Ads מגיע לישראל: כך ייראה הפרסום בעידן שבו החיפוש הפך לשיחה

חברת OpenAI החלה להציע שירותי פרסום בפלטפורמת ChatGPT בישראל החל מה-16 בספטמבר. ההשקה בישראל מגיעה לאחר השלב הראשוני בארה"ב ותחילת הרחבה לשווקים נוספים באירופה, הודו, המזרח התיכון וצפון אפריקה. הפרסומות יוצגו למשתמשי מסלולי Free ו-Go, אך לא למנויים בתשלום כמו Plus ו-Pro.

המודל הפרסומי החדש ב-ChatGPT שונה מהותית מזה המוכר מגוגל. בעוד שבגוגל הפרסומות מופיעות מיד עם תחילת החיפוש, ב-ChatGPT הן מוצגות רק לאחר שהמערכת סיפקה תשובה מלאה לשאלת המשתמש. בכך, המפרסמים נחשפים למשתמש שכבר נמצא בתהליך קבלת החלטות, לאחר שקיבל מידע והבהרות מה-AI, ולא רק לאחר שהקליד מילות מפתח בודדות.

שינוי זה מחייב התאמה של אסטרטגיות הפרסום. במקום להתבסס על מילות מפתח, המפרסמים צריכים להתחשב בהקשר השיחה ובמידע שהמשתמש כבר קיבל. לדברי עפרי טובול-כהן, מנכ"ל ומייסד-שותף בחברת Whitebox, המודעה צריכה להמשיך את השיחה ולא לפתוח אותה מחדש, תוך התאמה אישית למידע שהמשתמש כבר שיתף או למד. חברת Whitebox כבר מיישמת גישה זו עם מפרסמים בשווקים בהם הפרסום פעיל, וכעת מתחילה גם בישראל.

למרות שהשפעת הפרסום ב-ChatGPT על שוק הפרסום הדיגיטלי עדיין אינה ברורה לחלוטין, והוא נחשב למוצר בטא, ההכנסות השנתיות של OpenAI מפרסום כבר הגיעו למיליארד דולר, עם עשרות אלפי מפרסמים פעילים. הדבר מצביע על פוטנציאל משמעותי לשינוי באופן שבו מפרסמים ניגשים לקהל שלהם בעידן הבינה המלאכותית.