ChatGPT Ads מגיע לישראל: כך ייראה הפרסום בעידן שבו החיפוש הפך לשיחה
חברת OpenAI החלה להציע פרסומות בפלטפורמת ChatGPT בישראל החל מה-16 בספטמבר, לאחר השקה ראשונית בארה"ב והרחבה לשווקים נוספים באירופה, הודו, המזרח התיכון וצפון אפריקה. הפרסומות אינן מוצגות למשתמשי המסלולים בתשלום (Plus, Pro והמסלולים העסקיים), אלא רק למשתמשי מסלול ה-Free ומסלול ה-Go, שעולה 8 דולר בחודש בארה"ב.
המודעות ב-ChatGPT מוצגות לאחר שהמשתמש מקבל תשובה מלאה לשאלתו, בניגוד לגוגל שבה הפרסומת מופיעה לרוב מיד עם החיפוש. OpenAI מקפידה להפריד בין התשובה האורגנית למודעה, המסומנת כתוכן ממומן. שינוי זה משמעותי עבור מפרסמים, שכן הם פוגשים את הלקוח באמצע תהליך קבלת החלטות, לאחר שה-AI כבר סיפק מידע והבין את צרכיו, ולא רק על סמך מילות חיפוש בודדות.
המודל החדש דורש התאמה של המסרים הפרסומיים. במקום להתחיל את המסע מחדש, המודעה צריכה להמשיך את השיחה שכבר התקיימה עם ה-AI. חברת Whitebox, המתמחה בניתוח הופעת מותגים במנועי AI, מסבירה כי יש להתחשב במה שהמשתמש כבר יודע ולבנות קמפיינים הממשיכים את ההקשר שנוצר. גישה זו, הכוללת התחשבות בשאלה המקורית, התשובה שניתנה והמודעה המוצגת, מתחילה להיות מיושמת בישראל.
למרות ש-ChatGPT Ads עדיין בשלבי פיתוח מוקדמים ומוגדר כמוצר בטא, הוא כבר מציג פוטנציאל כלכלי משמעותי. OpenAI דיווחה על קצב הכנסות שנתי של מיליארד דולר מפעילות הפרסום, פחות מ-200 ימים לאחר ההשקה, ועל שימוש בפלטפורמה על ידי עשרות אלפי מפרסמים. העתיד של פרסום זה עדיין נכתב, והוא דורש מהמפרסמים לחשוב מעבר למילות חיפוש מסורתיות ולהתמקד בהקשר ובשיחה המתפתחת עם המשתמש.
The same event, reported separately by each outlet. Open a few to compare what different newsrooms emphasize — and what they leave out.
Not the same event — other stories that share this one’s people, places, or theme: background, reactions, and follow-ups.
