רשמית: הפרסומות הגיעו ל-ChatGPT בישראל

חברת OpenAI החלה להרחיב את מערכת הפרסום שלה ל-ChatGPT גם למשתמשים בישראל. משתמשים ישראלים החלו לקבל הודעות על עדכון מדיניות הפרטיות, המבשר על הופעת מודעות במסלולים החינמיים של הפלטפורמה. המודעות יופיעו בנפרד מהתשובות האורגניות של הצ'אט, ויהיו מבוססות על "הנחיות הקשר" כלליות שהמפרסמים מגדירים, ולא על מילות מפתח מדויקות. המערכת תתאים את המודעות לרלוונטיות בהתאם לשיחה ולהיסטוריית המשתמש, אך ללא גישה למידע מזהה או לתוכן השיחה עצמו. מנויי השירותים בתשלום ימשיכו להשתמש בפלטפורמה ללא פרסומות.

המודעות יופיעו בתיבה נפרדת המסומנת "Sponsored" מתחת לתשובה של ChatGPT, ולא ישפיעו על תוכן התשובה. OpenAI הדגישה כי התאמת המודעות מתבססת על מידע שנשאר בתוך ChatGPT בלבד, כמו הקשר השיחה או קליקים קודמים, ואינה משתפת מידע חיצוני. הוגדרו מנגנוני הגנה הכוללים אפשרות לכיבוי התאמה אישית, בדיקת סיבת הצגת מודעה, איסור פרסום למשתמשים מתחת לגיל 18, איסור פרסום בנושאים רגישים כמו רפואה ופוליטיקה, וחסימת מודעות במקרים של מצוקה או משבר.

השקת מערך הפרסום ב-ChatGPT, שהוכרזה בינואר 2026, עברה פיילוט מצומצם בארה"ב ולאחר מכן התרחבה בהדרגה. כעת, בספטמבר 2026, ישראל מצטרפת למערך הגלובלי. לפי נתונים גלויים, OpenAI כבר חוצה קצב הכנסות שנתי של מיליארד דולר מפרסום, חצי שנה בלבד לאחר ההשקה. החברה הישראלית נטורל אינטליג'נס, המפעילה את אתרי Top10.com ו-BestMoney, היא אחת המפרסמות הגדולות בפלטפורמה מאז שלב הבטא הסגורה, ודיווחה על יחס המרה של כ-60% מזה של גוגל. סמנכ"לית השיווק בחברה, הילה גיל, תיארה את הפרסום ב-ChatGPT כשכבה חדשה במסע הצרכן, המבוססת על אמון ולא על באנרים. מייסד ומנכ"ל Whitebox, עופרי טובול כהן, הוסיף כי פרסום במנועי AI עשוי להיות השינוי הגדול ביותר בעולם הפרסום הדיגיטלי מאז עליית גוגל.