אדידס מתנצלת: סערה סביב פרסומת לחיילים פצועים בישראל
ענקית הספורט הגרמנית אדידס נקלעה לסערה בינלאומית בעקבות קמפיין שיווקי מקומי בישראל. הקמפיין, שנועד לקדם את תוכנית "Single Shoe" של החברה, המאפשרת לאנשים עם קטיעות לרכוש נעל בודדת במחצית המחיר, כלל את השתתפותו של שאלווי ביטון, לוחם צה"ל לשעבר שאיבד רגל במהלך שירותו. השתתפותו של ביטון, המקדם אורח חיים ספורטיבי לאחר פציעתו, עוררה ביקורת קשה מצד פעילים פרו-פלסטינים ברשתות החברתיות, שהאשימו את החברה בחוסר רגישות והחלו בקריאות להחרים את המותג. השחקן הספרדי חאבייר בארדם הצטרף לקריאות אלו. אדידס פרסמה התנצלות רשמית, בה נאמר כי התמונות והחומרים עוררו תגובה ציבורית חריפה, אך החברה לא התכוונה לפגוע באיש. החברה הדגישה כי הקמפיין פותח על ידי הצוות הישראלי בלבד כיוזמה אזורית ולא היה חלק מאסטרטגיה שיווקית גלובלית. במקביל, הופצו ברשת סילופי מידע, לפיהם ביטון נפצע בסכסוך הנוכחי. למעשה, פציעתו אירעה בשנת 2021, כאשר רכב בו נסע הותקף בטיל נ"ט מרצועת עזה, מה שהוביל למותו של חברו ליחידה ולאובדן רגלו של ביטון. למרות הסערה, אדידס מתכננת להרחיב את תוכנית "Single Shoe", הפועלת כיום ב-23 מדינות באירופה.
The same event, reported separately by each outlet. Open a few to compare what different newsrooms emphasize — and what they leave out.
Not the same event — other stories that share this one’s people, places, or theme: background, reactions, and follow-ups.
