אדידס מתנצלת: סערה סביב פרסומת לחיילים פצועים בישראל
תורגם ותומצת מתוך Cursorinfo על ידי baba
חברת אדידס התנצלה בעקבות סערה בינלאומית שפרצה סביב קמפיין שיווקי מקומי בישראל, בו השתתף לוחם צה"ל לשעבר שאיבד רגל. פעילים פרו-פלסטינים מתחו ביקורת חריפה וקראו להחרים את המותג, אך החברה הדגישה כי הקמפיין היה אזורי בלבד ולא התכוון לפגוע.
הידיעה ב-5 שורות · תקציר של baba
- אדידס התנצלה על קמפיין שיווקי בישראל בו השתתף לוחם צה"ל פצוע.
- פעילים פרו-פלסטינים ואישי ציבור קראו להחרים את המותג.
- הקמפיין נועד לקדם תוכנית סיוע לאנשים עם קטיעות.
- החברה הדגישה כי הקמפיין היה אזורי ולא גלובלי.
- הופצו דיווחים כוזבים על מועד פציעתו של החייל.
ענקית הספורט הגרמנית אדידס נקלעה לסערה בינלאומית בעקבות קמפיין שיווקי מקומי בישראל. הקמפיין, שנועד לקדם את תוכנית "Single Shoe" של החברה, המאפשרת לאנשים עם קטיעות לרכוש נעל בודדת במחצית המחיר, כלל את השתתפותו של שאלווי ביטון, לוחם צה"ל לשעבר שאיבד רגל במהלך שירותו. השתתפותו של ביטון, המקדם אורח חיים ספורטיבי לאחר פציעתו, עוררה ביקורת קשה מצד פעילים פרו-פלסטינים ברשתות החברתיות, שהאשימו את החברה בחוסר רגישות והחלו בקריאות להחרים את המותג. השחקן הספרדי חאבייר בארדם הצטרף לקריאות אלו. אדידס פרסמה התנצלות רשמית, בה נאמר כי התמונות והחומרים עוררו תגובה ציבורית חריפה, אך החברה לא התכוונה לפגוע באיש. החברה הדגישה כי הקמפיין פותח על ידי הצוות הישראלי בלבד כיוזמה אזורית ולא היה חלק מאסטרטגיה שיווקית גלובלית. במקביל, הופצו ברשת סילופי מידע, לפיהם ביטון נפצע בסכסוך הנוכחי. למעשה, פציעתו אירעה בשנת 2021, כאשר רכב בו נסע הותקף בטיל נ"ט מרצועת עזה, מה שהוביל למותו של חברו ליחידה ולאובדן רגלו של ביטון. למרות הסערה, אדידס מתכננת להרחיב את תוכנית "Single Shoe", הפועלת כיום ב-23 מדינות באירופה.
אותו אירוע, כפי שכל מערכת דיווחה עליו בנפרד. פתחו כמה דיווחים כדי להשוות מה כל מערכת מדגישה, ומה היא משאירה בחוץ.
מרכז 2ימין 1ערבית 1אחרים 2
