אדידס מתנצלת: חיילים ישראלים השתתפו בקמפיין שנוי במחלוקת
חברת אדידס פרסמה הלילה (בין שני לשלישי) הודעת התנצלות בעקבות קמפיין שיווקי שערכה בישראל, בו השתתף שיליי ביטון, חייל צה"ל לשעבר שאיבד את רגלו ב-2021 מפגיעת טיל נגד טנקים ששוגר מרצועת עזה. ההתנצלות באה על רקע קריאות לחרם על החברה וביקורת עולמית שהתעוררה בעקבות השתתפותו של ביטון.
החברה הבהירה כי הקמפיין היה "יוזמה מקומית של צוות אדידס ישראל" וכי "לא הייתה כל כוונה לפגוע או להעליב". אדידס הדגישה כי היא מתייחסת ברצינות לביקורת שהושמעה.
ביטון היה אחד מ-11 ספורטאים עם קטיעות רגליים שהשתתפו בקמפיין, שנועד לקדם יוזמה חדשה המאפשרת לאנשים שאיבדו רגל לרכוש נעל אחת במחצית מחיר זוג. השתתפותו של ביטון, בשל שירותו הצבאי, עוררה זעם בקרב תומכי פלסטינים ברחבי העולם, שהאשימו את החברה ב"שיתוף פעולה עם רצח עם" וקראו לחרם. בין הקוראים לחרם נמנה גם השחקן חאבייר ברדם.
בעקבות הקמפיין, ביטון פרסם בחשבון האינסטגרם שלו על גל השנאה וההטרדות שהוא חווה ברשתות החברתיות. הוא ציין כי דפים גדולים התומכים בפלסטינים, עם מיליוני עוקבים, מפרסמים את תמונתו ואת השתתפותו בקמפיין באופן חוזר. ביטון כתב כי הוא חווה "גל עצום של שנאה ודיווחים מכל העולם" וכי הוא זקוק לתמיכה. הוא קרא לעוקביו לעמוד לצידו, והוסיף כי הוא מקבל "יותר שנאה מאשר אהבה".
The same event, reported separately by each outlet. Open a few to compare what different newsrooms emphasize — and what they leave out.
Not the same event — other stories that share this one’s people, places, or theme: background, reactions, and follow-ups.
