אדידס מתנצלת: קמפיין עם חייל צה"ל פצוע עורר סערה

חברת אדידס פרסמה התנצלות בעקבות ביקורת וקריאות לחרם על קמפיין פרסומי ששודר בישראל, בו השתתף שלוה ביטון, חייל צה"ל לשעבר שאיבד רגל. ביטון, שנפצע במהלך שירותו הצבאי ב-2021, נכלל לצד אחד עשר ספורטאים פצועים בקמפיין שנועד לקדם את שירות "Single Shoe" של החברה, המאפשר לאנשים עם קטיעות לרכוש נעל בודדת במקום זוג. "אנו מכירים בכך שתמונה ששימשה במסגרת יוזמה מקומית לאחרונה עוררה דאגה ותגובות חריפות", נמסר מאדידס, והודגש כי הכוונה לא הייתה לפגוע באיש. החברה הבהירה שהקמפיין פותח על ידי הצוות המקומי בישראל ולא היה חלק מפעילות גלובלית. נוכחותו של ביטון בקמפיין עוררה זעם בקרב פעילים פרו-פלסטינים, שהשוו את סיפורו לזה של פלסטינים שנפצעו או נקטעו במהלך מלחמת עזה. השחקן הספרדי חאבייר ברדם אף קרא לעוקביו להחרים את אדידס. שירות "Single Shoe", שהושק בינואר ב-23 מדינות באירופה, מציע נעל בודדת במחצית ממחיר זוג, ואדידס מתכננת להרחיבו לשווקים נוספים באירופה, אסיה והמזרח התיכון.