בעקבות סערה עולמית: אדידס מתנצלת על הקמפיין עם לוחם צה"ל קטוע רגל

חברת אדידס העולמית פרסמה הלילה הודעת התנצלות בעקבות סערה בינלאומית שפרצה סביב קמפיין של אדידס ישראל, בו השתתף לוחם צה"ל לשעבר, שליו ביטון, קטוע רגל. ההתנצלות באה לאחר קריאות לחרם על החברה ומתקפות ברשתות החברתיות נגד ביטון.

בהודעתה, מסרה אדידס העולמית: "מעולם לא הייתה כוונתנו לפגוע, ואנו מתנצלים בפני כל מי שנפגע מכך. אנו לוקחים ברצינות את המשוב שקיבלנו". הקמפיין נועד לקדם שירות חדש המאפשר לקטועי רגל לרכוש נעל אחת במחיר מוזל, והוא פועל ב-23 מדינות. ביטון, שאיבד את רגלו מפגיעת טיל נ"ט ב-2021, השתתף בקמפיין לצד עשרה ספורטאים קטועי רגל נוספים.

נוכחותו של ביטון בקמפיין, על רקע שירותו הצבאי, עוררה סערה פוליטית. פעילים פרו-פלסטינים ואישי ציבור, ביניהם השחקן חאבייר בארדם, האשימו את אדידס ב"השתתפות ברצח עם" וקראו להחרים את החברה. ביטון עצמו סיפר באינסטגרם על גל השנאה והדיווחים שקיבל, וכתב: "הסיפור הזה הוא לא אני, מכפישים את חיילי צה"ל שנלחמו, חברים שאני אוהב ואת עם ישראל".

זו אינה הפעם הראשונה שאדידס מעוררת סערה מאז המלחמה. ביולי האחרון, פרסמה החברה קמפיין בינלאומי עם הדוגמנית בלה חדיד, שזכה לביקורת על רקע רצח ספורטאים ישראלים באולימפיאדת מינכן ב-1972. התנצלותה של אדידס חושפת את המלכוד בו נתונה החברה, המנסה לאזן בין יוזמה מקומית למותג בינלאומי, ומצביעה על הצורך בזהירות בבחירת פרזנטורים.