אדידס בסערה עולמית: התנצלה על השתתפות הלוחם הישראלי בקמפיין
חברת אדידס ישראל השיקה קמפיין חברתי חדש המאפשר לקטועי גפיים לרכוש נעל בודדת בחצי מחיר. הקמפיין, שנועד לסייע לאנשים עם מוגבלויות, עורר סערה בינלאומית ברשתות החברתיות בעקבות השתתפותו של שליו ביטון, לוחם צה"ל לשעבר שאיבד רגל בפיגוע בשנת 2021.
ביטון נבחר להוביל את היוזמה יחד עם עשרה ספורטאים קטועי רגל נוספים. השתתפותו הובילה לקריאות לחרם עולמי נגד אדידס מצד פעילים פרו-פלסטינים וסלבריטאים, ביניהם השחקן חאבייר בארדם.
ביטון שיתף כי הוא חווה מתקפה קשה של שנאה ודיווחים מכל העולם, והציג עמודים המשמיצים אותו ואת מדינת ישראל. הוא פנה לעוקביו בבקשה לתמיכה, והדגיש כי המתקפה מכוונת נגד כל חיילי צה"ל ועם ישראל. "עם ישראל חי, אף אחד לא יכול עלינו", אמר.
בעקבות הלחץ, פרסמה אדידס העולמית הודעת התנצלות רשמית. החברה הבהירה כי מדובר ביוזמה מקומית של אדידס ישראל, שלא הייתה כל כוונה לפגוע או להעליב. אדידס ציינה כי היא לוקחת את הביקורת ברצינות, בעוד ביטון והציבור הישראלי ממשיכים להתמודד עם מתקפת הרשת.
The same event, reported separately by each outlet. Open a few to compare what different newsrooms emphasize — and what they leave out.
Not the same event — other stories that share this one’s people, places, or theme: background, reactions, and follow-ups.
