עקב קריאות לחרם: אדידס התנצלה על קמפיין בהשתתפות נכה צה"ל
חברת אדידס העולמית פרסמה הלילה הודעת התנצלות בעקבות סערה שפרצה סביב קמפיין מקומי של החברה בישראל, בו השתתף לוחם צה"ל לשעבר, שליו ביטון. הקמפיין, שהושק על ידי צוות אדידס ישראל, נועד לאפשר לספורטאים קטועי רגל לרכוש נעל במחיר מוזל. ביטון, שאיבד את רגלו מפגיעת טיל בשנת 2021, הוא אחד מ-11 ספורטאים קטועי רגל שהשתתפו ביוזמה.
בעקבות השתתפותו של ביטון, שהוגדר כלוחם צה"ל לשעבר, התעוררה מחאה עולמית מצד גורמים פרו-פלסטיניים, שקראו להחרמת אדידס והאשימו את החברה בשיתוף פעולה עם "רצח עם". בין הקוראים לחרם נמנה גם השחקן חאבייר בארדם.
ביטון עצמו שיתף כי הוא חווה "גל מטורף של שנאה ודיווחים מהעולם" ברשתות החברתיות, בעיקר מעמודים פרו-פלסטיניים גדולים. הוא פנה לעוקביו בבקשה לתמיכה מול גל השנאה שספג.
בהודעתה, הדגישה אדידס כי לא הייתה כל כוונה לפגוע או להעליב, ותיארה את המבצע כ"יוזמה מקומית של צוות אדידס ישראל". החברה הודיעה כי היא לוקחת את הביקורת ברצינות.
The same event, reported separately by each outlet. Open a few to compare what different newsrooms emphasize — and what they leave out.
Not the same event — other stories that share this one’s people, places, or theme: background, reactions, and follow-ups.
