אדידס: קמפיין חדש מעורר קריאות לחרם
תורגם ותומצת מתוך i24NEWS French על ידי baba
חברת אדידס מושקת בישראל שירות חדשני המאפשר רכישת נעל בודדת לאנשים עם קטיעות, אך הקמפיין, בכיכובו של חייל צה"ל לשעבר, מעורר ביקורת וקריאות לחרם בשל הרקע הצבאי וההקשר הפוליטי.
הידיעה ב-5 שורות · תקציר של baba
- אדידס משיקה בישראל שירות לרכישת נעל בודדת לאנשים עם קטיעות.
- הקמפיין מוביל חייל צה"ל לשעבר, שלב ביטון, שאיבד רגל בקרב.
- הקמפיין מעורר ביקורת וקריאות לחרם מצד גורמים שונים.
- הביקורת מתמקדת ברקע הצבאי של ביטון ובהקשר הפוליטי של המלחמה.
- מבקרים משווים את היחס לביטון למצבם של פצועים פלסטינים בעזה.
חברת אדידס עומדת בפני קריאות לחרם בעקבות בחירתה בשלב ביטון, חייל צה"ל לשעבר שאיבד את רגלו, לקידום שירות חדשני המיועד לאנשים הזקוקים לנעליים בודדות. הקמפיין, שיוצא לדרך בישראל, מציג את "שירות הנעל הבודדה", המאפשר לאנשים עם קטיעות או הבדלים בין כפות הרגליים לרכוש נעל אחת במקום זוג שלם.
ביטון, שאיבד את רגלו השמאלית בקרבות ליד רצועת עזה במאי 2021, נבחר להוביל את הקמפיין. הביקורת מתמקדת בעיקר ברקעו הצבאי של ביטון ובהשקת הקמפיין בישראל על רקע המלחמה הנוכחית. השחקן הספרדי חאבייר ברדם קרא לעוקביו להחרים את אדידס בשל השתתפותו של ביטון.
מתנגדי הקמפיין השוו את היחס לביטון למצבם של פצועים ברצועת עזה. לפי הערכות ארגון הבריאות העולמי ממאי 2026, למעלה מ-5,000 קטיעות טראומטיות ו-22,000 פציעות גפיים קשות נרשמו בעזה מאז אוקטובר 2023. מבקרים טוענים כי אדידס אינה מעניקה נראות דומה לפלסטינים שנפגעו, והביקורת מתמקדת בהקשר הפוליטי והצבאי ולא בעצם השירות המוצע.
מוזכרים
אותו אירוע, כפי שכל מערכת דיווחה עליו בנפרד. פתחו כמה דיווחים כדי להשוות מה כל מערכת מדגישה, ומה היא משאירה בחוץ.
שמאל 1מרכז 3ימין 2אחרים 1
