אדידס: קמפיין חדש מעורר קריאות לחרם
חברת אדידס עומדת בפני קריאות לחרם בעקבות בחירתה בשלב ביטון, חייל צה"ל לשעבר שאיבד את רגלו, לקידום שירות חדשני המיועד לאנשים הזקוקים לנעליים בודדות. הקמפיין, שיוצא לדרך בישראל, מציג את "שירות הנעל הבודדה", המאפשר לאנשים עם קטיעות או הבדלים בין כפות הרגליים לרכוש נעל אחת במקום זוג שלם.
ביטון, שאיבד את רגלו השמאלית בקרבות ליד רצועת עזה במאי 2021, נבחר להוביל את הקמפיין. הביקורת מתמקדת בעיקר ברקעו הצבאי של ביטון ובהשקת הקמפיין בישראל על רקע המלחמה הנוכחית. השחקן הספרדי חאבייר ברדם קרא לעוקביו להחרים את אדידס בשל השתתפותו של ביטון.
מתנגדי הקמפיין השוו את היחס לביטון למצבם של פצועים ברצועת עזה. לפי הערכות ארגון הבריאות העולמי ממאי 2026, למעלה מ-5,000 קטיעות טראומטיות ו-22,000 פציעות גפיים קשות נרשמו בעזה מאז אוקטובר 2023. מבקרים טוענים כי אדידס אינה מעניקה נראות דומה לפלסטינים שנפגעו, והביקורת מתמקדת בהקשר הפוליטי והצבאי ולא בעצם השירות המוצע.
The same event, reported separately by each outlet. Open a few to compare what different newsrooms emphasize — and what they leave out.
Not the same event — other stories that share this one’s people, places, or theme: background, reactions, and follow-ups.
