אדידס מתנצלת: קמפיין עם לוחם צה"ל פצוע עורר סערה
חברת אדידס פרסמה התנצלות לאחר שקמפיין פרסומי בישראל, בו השתתף לוחם צה"ל שאיבד רגל במבצע "שומר החומות", עורר קריאות לחרם מצד גורמים פרו-פלסטינים וערבים. הלוחם לשעבר, שלווי ביטון, היה בין עשרה ספורטאים עם מוגבלויות שצולמו עבור קמפיין מקומי של שירות "Single Shoe", המאפשר רכישת נעל בודדת.
מבקרי אדידס טענו כי החברה לא הייתה צריכה לשתף פעולה עם חייל ישראלי לשעבר בתקופת המלחמה בעזה, והאשימו אותה בהתעלמות ממאות פלסטינים שאיבדו גפיים באותה מלחמה. הנהלת אדידס העולמית מסרה כי החברה מבינה את התגובה החריפה שעורר השימוש בדימוי בקמפיין המקומי. "לא התכוונו לפגוע באיש, ואנו מתנצלים בפני כל מי שנפגע מכך", נמסר מהחברה.
שלווי ביטון נפצע קשה ב-12 במאי 2021, כאשר טיל נגד טנקים ששוגר מרצועת עזה פגע ברכב צבאי במהלך מבצע "שומר החומות". חברו לנשק, עומר טביב, נהרג באירוע. לאחר מספר ניתוחים, נאלצו לכרות את רגלו השמאלית של ביטון.
The same event, reported separately by each outlet. Open a few to compare what different newsrooms emphasize — and what they leave out.
Not the same event — other stories that share this one’s people, places, or theme: background, reactions, and follow-ups.
