הקמפיין האנטי-ישראלי הצליח: "אדידס" פרסמה התנצלות אחרי שהציגה לוחם צה"ל קטוע רגל בפרסומת

חברת אדידס פרסמה התנצלות רשמית והסירה פרסומת שכללה את לוחם צה"ל שליו ביטון, קטוע רגל, לאחר שפעילים אנטי-ישראליים קראו לחרם על המותג. ביטון השתתף בקמפיין לקידום נעליים לקטועי רגליים, אך פרסומו עורר סערה בינלאומית.

החברה מסרה כי היא מכירה בכך שהתמונה עוררה חששות ותגובות חריפות, והדגישה כי לא הייתה לה כוונה לפגוע או להעליב. "אנו מתנצלים בפני כל מי שנפגע", נכתב בהודעה, והודגש כי החברה לוקחת את המשוב ברצינות.

הסערה סביב הפרסומת החלה לאחר שפעילים רבים ציינו כי ביטון, שהשתתף בקמפיין, נלחם באחת מקרבות צה"ל בעזה. בעקבות זאת, קראו גורמים שונים לחרם על אדידס.

אדידס הוסיפה כי היא מחויבת לקהילות במזרח התיכון, עובדת לצד ספורטאים וקבוצות ספורט באזור, ותומכת באנשים ובקהילות נזקקות באמצעות תרומות מוצרים. "נמשיך להקשיב, ללמוד ולפעול כדי להבטיח שהפעולות שלנו ישקפו את הערכים המכילים שאנו דוגלים בהם", סיכמה החברה.