באושר עד מבינים איך עובד טירוף צרכני

רשת הסופרמרקטים 'אושר עד' הצליחה ליצור באזז צרכני סביב מארזי סקווישים בדמות מוצרים מוכרים, בשיתוף פעולה עם המותגים. המארזים, הכוללים פריטים כמו קטשופ ובמבה של אסם, סבון כלים פיירי ומרכך כביסה מקסימה, הפכו ללהיט ונמכרו אלפי יחידות. עם זאת, עלו דיווחים על שינוי מחיר דרסטי: מ-19.90 שקל ליחידה, לכ-39.90 שקל החל מהמארז השלישי. הרשת טוענת כי המהלך נועד להגביל רכישות ולאפשר ליותר לקוחות ליהנות מהמוצר, אך צילומים של לקוחות הראו כי המחיר ההתחלתי עצמו עלה ל-39.90 שקל. מהלך זה, המשתמש במחיר כדי לרסן ביקוש במקום להגביל כמות, נחשב למהלך שיווקי מעורר באזז נוסף מצד הרשת, המזוהה עם זיהוי טרנדים ומשיכת לקוחות.

במקביל, דוח חדש של הלמ"ס חושף כי ההוצאה הלאומית למו"פ בישראל ירדה ב-3.3% בשנת 2025 לעומת השנה הקודמת, לכ-141 מיליארד שקל, וחלקה בתמ"ג ירד ל-6.6%. זוהי השנה השנייה ברציפות של ירידות בהשקעות במו"פ, לאחר שנים רבות של עלייה. הירידה מגיעה בעיקר מהמגזר העסקי, למרות עלייה קלה בהשקעה הממשלתית. נתון זה מעורר דאגה לגבי מעמדה של ישראל כמובילה עולמית בתחום.

בנוסף, בכירה ברשות המסים, נילי בן טובים, נקלעה לסערה ברשת X לאחר שהגיבה לביקורת על יוזמת הרשות להטיל מס על טיסות. בן טובים הגנה על היוזמה, שנועדה להטיל מס של 1,300 עד 100,000 שקל על כל מטוס היוצא מישראל, והסבירה כי מדובר באזור שכמעט אינו ממוסה. תגובתה עוררה דיון ציבורי נרחב, כאשר חלק מהגולשים תקפו את היוזמה כפוגעת במעמד הביניים, בעוד אחרים התייחסו לשימוש במונח "הגיוני". בן טובים הדגישה גם כי 80% מנטל המס נופל על שני העשירונים העליונים, וכי הרשות מודאגת מהגירת הון.