אושר עד מטריפה את השוק: הלהיט שמשגע את העולם רק ב-19.90 שקל

צעצועי הסקווישי, הלהיט העולמי שכבש את הרשתות החברתיות וחנויות הצעצועים, הגיעו כעת גם למדפי רשתות המזון בישראל. בסניף של רשת 'אושר עד' נצפתה ערכת משחק מסדרת 'ערכת סקוושי', הכוללת חמישה פריטים המדמים מוצרי מזון מוכרים, במחיר של 19.90 שקלים בלבד. הערכה כוללת פריטים המזכירים מוצרים כמו פיירי, קטשופ ועוד, כאשר מחיר כל פריט הוא פחות מארבעה שקלים.

צעצועי הסקווישי, שהפכו לאחד הלהיטים הגדולים בתעשיית הצעצועים העולמית, הם צעצועים רכים שניתן למעוך וללחוץ עליהם, המגיעים במגוון צורות, צבעים וגדלים, ורבים מהם מדמים מאכלים. הפופולריות שלהם ברשתות החברתיות, במיוחד בטיקטוק, הזניקה את המכירות ברחבי העולם.

לפי נתוני חברת מחקרי השוק סירקנה, מכירות הסקווישי בארצות הברית הגיעו ל-297 מיליון דולר במחצית הראשונה של 2026, פי ארבעה מהתקופה המקבילה אשתקד. מספר הצעצועים שנמכרו זינק בכמעט 200% והסתכם ב-58.6 מיליון יחידות. אחד המותגים הבולטים הוא נידו, המיוצר על ידי חברת שילינג האמריקאית.

הנתונים מצביעים גם על שינוי בהרכב הרוכשים: כ-60% מהרכישות של צעצועי נידו בוצעו על ידי הורים עבור ילדיהם, אך 18.2% מהרוכשים קנו את הצעצועים לעצמם. הטירוף העולמי מתבטא גם בגידול של פי 20 בפניות מצד סוחרים וקמעונאים באסיה, כפי שציין קווין קווק, מנהל חברת קידס וילג' אסיה.

הסקווישי כבר אינם מוגבלים לחנויות צעצועים בלבד. נתוני פלטפורמת המסחר הסיטונאי פייר מראים כי בקטגוריית הצעצועים לילדים, הסקווישי היוו 63% מההזמנות בחנויות מכולת, 65% בבתי מרקחת ו-67% בחנויות נוחות. החיפושים אחר המילה 'סקווישי' בפלטפורמה זינקו ביותר מ-18,000% בשנה, וקטגוריית הבובות ומוצרי הפרווה, הכוללת את הסקווישי, רשמה צמיחה של 628% בין מאי ליוני, כאשר כשלושה רבעים מהגידול נבע מצעצועי סקווישי. ההצלחה מיוחסת למחירם הנגיש, לאפשרות לאסוף דגמים שונים ולסרטונים קצרים בטיקטוק, שם פורסמו יותר מ-1.9 מיליון פוסטים על סקווישי בספטמבר.