נדחה תביעת ענק נגד "שופרסל" ו"מקדונלדס" על שליחת פרסומות

ישראלי הגיש שתי בקשות לאישור תביעות ייצוגיות נגד רשתות "שופרסל" ו"מקדונלדס", בטענה כי שלחו לו חומרים פרסומיים ללא הסכמתו המפורשת, בניגוד לחוק התקשורת (המאבק בספאם).

התובע טען כי קיבל הודעות SMS עם קישור לקבלה אלקטרונית, שכללו גם הזמנה להצטרף למועדון הלקוחות או פרסומות אחרות, למרות שלא נתן לכך הסכמה ואף התנגד לכך. לדבריו, גם כאשר ניסה לדלג על שליחת פרסומות במסך, עדיין הופיעו קישורים להטבות ופרסומות.

הרשתות טענו מנגד כי ההודעות שנשלחו היו חוקיות, וכי הן נועדו אך ורק לשלוח ללקוח את הקבלה האלקטרונית המבוקשת, ללא פרסומות אסורות. לטענתן, הפרסומות שהופיעו היו חלק אינטגרלי מהקבלה, בדומה לקבלה מודפסת.

בית המשפט דחה את טענות התובע. השופטת קבעה כי מטרתן העיקרית של ההודעות הייתה שליחת הקבלה האלקטרונית, ולכן הן נחשבות להודעות שירות אינפורמטיביות. הפרסומות שנכללו בהן היו משניות ולא שינו את אופי ההודעה כשירות. השופטת ציינה כי החוק אינו אוסר פרסום בקבלות מודפסות, ולכן גם בקבלה אלקטרונית, כאשר הלקוח ביקש אותה, אין בכך משום הפרה.

השופטת אף הדגישה את היתרונות הסביבתיים של קבלות אלקטרוניות וציינה כי יש לעודד שימוש בהן. היא חייבה את התובע לשלם 30,000 שקל הוצאות משפט ושכר טרחת עורך דין ל"שופרסל", וסכום זהה ל"מק דונלדס". התובע מתכוון להגיש ערעור על ההחלטה.