"ה-AI גרם לאינפלציה מטורפת של משחקים, קשה יותר למשוך תשומת לב מהשחקן"

ענת הורביץ, דירקטורית בגוגל ישראל, ואיתן רייסל, שותף-מנהל בקרן ההשקעות vgames, דנו בוועידת הגיימינג של כלכליסט, Google ו-Playtika בשינויים שעוברת תעשיית המשחקים בעקבות כניסת הבינה המלאכותית (AI). לדבריהם, ה-AI מאיץ ומזולל את פיתוח המשחקים, אך במקביל מחריף את התחרות על תשומת הלב של השחקנים, מה שמוביל ל״אינפלציה מטורפת של משחקים״.

הורביץ ציינה כי בשנה האחרונה נרשמה ירידה של 11% בהורדות משחקים, בעוד שההכנסות עלו ב-1.5%. היא הסבירה כי התעשייה עוברת ממרדף אחר לקוחות חדשים למאבק אגרסיבי על נתח שוק ולקוחות קיימים. רייסל הדגיש כי למרות שניתן לפתח משחקים מהר יותר, עדיין נדרש הון רב, אך ציין כי חברות קטנות יכולות להגיע להכנסות של מאות מיליוני דולרים.

התחזית היא שב-2026 ייצאו 136 אלף משחקים חדשים, עלייה משמעותית. הורביץ הדגישה כי רק 6% מזמן המשחק מוקדש למשחקים שיצאו בשנה האחרונה, והשאר למשחקים ותיקים יותר. המאבק כיום הוא על תשומת לב, הדורש שימוש ב-AI, קריאייטיב וניתוח נתונים.

רייסל הסביר כי שינוי זה משפיע על אסטרטגיות השקעה. אם בעבר ציפה מחברה להוציא שני משחקים בסיד, כיום הוא מצפה ל-12 ניסיונות, מה שמקטין סיכון. עם זאת, הוא הדגיש כי הפעלת חברת משחקים דורשת ייצור תוכן מתמיד והשקעות שיווק גדולות.

הורביץ הוסיפה כי חברות משקיעות פחות בסבלנות להשקות ענק, ורוצות לראות החזר מהיר על ההשקעה. רייסל ציין כי היכולת להעתיק משחקים הפכה למהירה, ולכן יש להזרים כסף לשיווק ולהתקדם במהירות.

ה-AI מקל על יצירת תוכן ויזואלי, גם בתלת-ממד, ומזרז תהליכים שבעבר דרשו עבודה רבה. גם בשיווק, עם אוטומציה של מערכות רכישת מדיה, היתרון עובר למי שמייצר רעיונות יצירתיים. הורביץ ציינה עלייה בכמות התוצרים הקריאייטיביים, והאתגר הוא לזהות בזמן אמת מה עובד.

רייסל הציג מודל מימון חדש של vgames, שגייסה 500 מיליון דולר, המאפשר לחברות גיימינג לצמוח ללא ויתור על מניות. המודל מממן הוצאות, בעיקר רכישת משתמשים, וההחזר מגיע מהכנסות עתידיות, מה שמצמצם דילול אחזקות ליזמים. הורביץ ציינה כי מגמה זו, יחד עם מיזוגים ורכישות, מחזקת את התעשייה הישראלית.

רייסל צופה שה-AI ימשיך להשפיע רבות, וכי יש הזדמנויות רבות בתעשייה מעבר לסייבר. הורביץ הדגישה כי המהפכה מתאימה ל-DNA הישראלי, עם מומחיות במוניטיזציה, אימוץ AI וחשיבה גלובלית. היא ציינה כי חברות ישראליות יודעות להשיק משחקים ברמה עולמית.