רשת "שופרסל" נכנסת לתחרות בשוק הקפה ומשיקה מותגים פרטיים במחירים נמוכים

רשת "שופרסל" נכנסת במלוא העוצמה לשוק הקפה הישראלי, המגלגל מיליארדי שקלים בשנה, במטרה להתחרות בחברות הוותיקות "עלית" ו"אסם-נסטלה". הרשת משיקה מגוון מוצרי קפה תחת מותגים פרטיים, הכוללים קפה טחון, נמס וקפסולות, במחירים אטרקטיביים.

מוצר הדגל של הרשת הוא קפה נמס גרגירי "ארנסטו" (Ernesto), המיובא מסלובניה ומתומחר כמתחרה ישיר למוצרי "עלית" ו"נספרסו". מחירו הרגיל של 200 גרם "ארנסטו" הוא 29.90 שקלים, אך לרגל ההשקה הוא נמכר ב-19.90 שקלים, לעומת 32.90 שקלים לאריזת "עלית" ו-35 שקלים לאריזת "נספרסו". גם רשת "רמי לוי" מציעה קפה נמס תחת מותג פרטי במחיר של 24.90 שקלים.

"שופרסל" נוקטת באסטרטגיה של מיתוג נפרד למוצרים שונים, במטרה לשמר את יוקרתם ולמשוך לקוחות באמצעות מחירים נמוכים, זאת על רקע ירידה בהכנסות הרשת בחודשים האחרונים. קפסולות קפה תחת המותג "ורו" (Vero) נמכרות ב-18.90 שקלים לאריזה של 10, מחיר נמוך משמעותית מ-24.90 שקלים לאריזת סטארבקס.

קפה שחור טחון תחת המותג "נאגי קופי" (Nagi Coffee) מיוצר עבור "שופרסל" על ידי מפעל "רג'ואן" בירושלים. אריזת 100 גרם נמכרת ב-9.90 שקלים, או שתי אריזות ב-15 שקלים במבצע, לעומת 12.90 שקלים לאריזת "עלית".

על פי הערכות, שוק הקפה בישראל מוערך ב-1.5 עד 2 מיליארד שקלים בשנה. ניסיונות קודמים של חברות ישראליות לפרוץ את הדומיננטיות של "עלית" ו"נספרסו" נכשלו, בעיקר בשל נאמנות הצרכנים למותגים מוכרים והרגלים קבועים. "שופרסל" מציינת כי היא מרחיבה את הייבוא העצמאי ומשקיעה בפיתוח מותגים פרטיים כדי להציע חלופות במחירים תחרותיים ולעודד תחרות בשוק.