מכה לשר ברקת: קרפור ויתרה על 25 מיליון שקל - ונסוגה מ"הסל של המדינה"

רשת הסופרמרקטים קרפור הודיעה על פרישתה ממיזם "הסל של המדינה" של משרד הכלכלה, וזאת בניגוד להערכות קודמות. כתוצאה מכך, ההתקשרות בין הרשת למשרד תסתיים באמצע אוקטובר, וקרפור תוותר על מימון ממשלתי לקמפיין שיווקי בסך 25 מיליון שקל.

ההחלטה מגיעה על רקע שינויים בצמרת החברה, הכוללים את עזיבת המנכ"ל הקודם, מיכאל לובושיץ, שקידם את המיזם, והחלפתו בענבל הרסון, שמובילה את החברה לקראת הנפקה בבורסה בנובמבר. בנוסף, דוחות החברה לרבעון השני הראו ירידה חדה במכירות בחנויות הזהות, ירידה שהייתה חריפה יותר מזו של מתחרותיה, מה שמרמז על תרומה מינימלית של "הסל של המדינה" לביצועי הרשת.

מיזם "הסל של המדינה" ספג ביקורת כבר מראשיתו. גורמים בענף המזון הביעו ספקות לגבי כדאיות המהלך והשקעת כספי ציבור בקמפיין שיווקי. מנכ"ל קרפור לשעבר אף הזהיר כי המהלך "לא טוב לצרכן". בסופו של דבר, קרפור הייתה הרשת היחידה שניגשה למכרז, לאחר שכל המתחרות החרימו אותו.

גם השקת המיזם בפועל לוותה בקשיים, כולל הגבלות על כמות הרכישה של מוצרי הסל וצמצום מספר הסניפים המשתתפים. מחקר אקדמי שפורסם ביוני מצא כי בעוד מוצרי הסל הוזלו בכ-35%, קטגוריות מוצרים אחרות בקרפור התייקרו, וההשפעה על מחירי המתחרות הייתה זניחה.

כישלון יוזמת "הסל של המדינה" מהווה מכה לשר הכלכלה ניר ברקת, שכן זו הייתה היוזמה הצרכנית המרכזית שלו. יוזמות קודמות שלו, כמו פרסום "רשימות שחורות" של יצרניות שהעלו מחירים והבטחה לחקיקה בנושא, לא הניבו פירות משמעותיים. רפורמת התקינה ביבוא, שהובילה להקלה ברגולציה, טרם הראתה השפעה ברורה על כיסי הצרכנים, ובמקביל, מכון התקנים מתכנן להעלות את תעריפי הבדיקות, מה שעלול להוביל לעליות מחירים נוספות.