מנכ"ל טבע נאות עוזב תוך פחות משנה - מנהלת הפעילות בארה"ב תחליף אותו
אסף בן דב, המנכ"ל הגלובלי של חברת נעלי הנוחות טבע נאות, סיים את תפקידו לאחר פחות משנה. הוא מונה לתפקיד בנובמבר 2025. את מקומו תתפוס איילת לקס, בתם של הבעלים סטיב וסוזי לקס, שכיהנה עד כה כמנכ"לית החברה בשוק האמריקאי.
בן דב, בן 58, היה אחראי על הפעילות הגלובלית של החברה, קידום חדשנות ופיתוח אסטרטגיה עסקית. לפני טבע נאות, כיהן כמנכ"ל ביקב רמת הגולן, המשביר לצרכן וקבוצת הכדורגל מכבי חיפה.
איילת לקס, בוגרת לימודי עיצוב נעליים באנגליה, החלה את דרכה המקצועית בהתמחות במותג דונה קארן ולאחר מכן בבנק אוף אמריקה. היא הצטרפה לחברה המשפחתית והובילה כניסה לקטגוריות חדשות כמו נעלי עקב ומגפונים, תחת מותג פרימיום בשם Ayelet, תוך שילוב נוחות עם עיצוב אופנתי. לקס ציינה בעבר כי השוק משתנה במהירות רבה, וכי האתגר הוא להתאים את עצמם לשינויים בהרגלי הקנייה והציפיות של הצרכנים.
חברת טבע נאות, שנוסדה לפני כ-85 שנה בקיבוץ נאות מרדכי, פרצה לשווקים הבינלאומיים ב-1989 תחת המותג NAOT. ב-2014 נרכשה על ידי משפחת לקס בכ-260 מיליון שקל. כיום החברה מפעילה 50 חנויות בישראל, מעסיקה 450 עובדים ופועלת בנוסף לשוק המקומי גם בארה"ב, קנדה, אוסטרליה, סינגפור ויפן. באפריל האחרון מונה מנכ"ל חדש לפעילות המקומית, עקיבא טישלר, וחודשיים קודם לכן מונתה סמנכ"לית שיווק ואי-קומרס גלובלית חדשה, טל היישטיין-בביקר.
The same event, reported separately by each outlet. Open a few to compare what different newsrooms emphasize — and what they leave out.
Not the same event — other stories that share this one’s people, places, or theme: background, reactions, and follow-ups.
