המטרה - השחרה: ניתוח הפוסטים של ראשי המפלגות, ומי לא מציג תוכניות מהותיות

ניתוח פוסטים ברשתות החברתיות של ראשי מפלגות, שנערך באמצעות בינה מלאכותית בחודש האחרון (16 בספטמבר עד 17 באוקטובר), חושף כי רוב הקמפיינים הפוליטיים מתמקדים בהשחרת יריבים ולא בהצגת תוכניות מהותיות. נתניהו פרסם את מספר הפוסטים הגבוה ביותר (647), אך גם ראשי גוש השינוי היו פעילים מאוד. הניתוח כלל 13 מועמדים שעוברים את אחוז החסימה בסקרים, ברשתות X, פייסבוק, אינסטגרם וטיקטוק.

הקטגוריה המובילה בפרסומים של נתניהו, איזנקוט, ליברמן וגולן היא "נגטיב על הגוש היריב", כאשר אצל איזנקוט, גולן וליברמן שיעור הפוסטים הללו גבוה יותר מאשר אצל נתניהו. בן גביר וסמוטריץ' מתמקדים יותר בפוסטים תדמיתיים המציגים הישגים, בעוד הנדל שם דגש על הישגיו שלו. המטרה העיקרית של גוש השינוי היא נתניהו, שספג את מירב המתקפות. נתניהו, לעומתו, פיזר את התקפותיו בין מספר יריבים, אך התמקד בעיקר באיזנקוט. בן גביר התמקד במתקפות על סאמי אבו שחאדה.

גוש השינוי תוקף יותר, בעיקר את נתניהו אישית, בנושאים כמו 7 באוקטובר, גיוס החרדים ופרשת קטאר. יותר מחצי מהציוצים של ליברמן, איזנקוט וגולן הם שליליים. לעומת זאת, שיעור נמוך של פוסטים מופנה להשחרת מועמדים מתוך הגוש עצמו. רק אצל עופר וינטר שיעור הפוסטים הללו דו-ספרתי. בימין, המתקפות הפנימיות מכוונות בעיקר נגד וינטר והמפלגות הקטנות.

תוכניות מהותיות מהוות רק 6% מהפוסטים, כאשר בנט וליברמן מובילים בתחום זה. נתניהו מקדיש רק 2% מפרסומיו לנושאים אלו. הסיסמה "ימין או פלסטין", שקודמה על ידי נתניהו וסמוטריץ', הפכה לסיסמה בולטת בקמפיין, וגם יריביהם השתמשו בה נגדו. הפוסט הנצפה ביותר שלא של נתניהו היה של ליברמן בנושא זה, עם 7.6 מיליון צפיות. הפוסט הנצפה ביותר בסך הכל היה של נתניהו, המצדיע לטייס הודי, עם 14 מיליון צפיות.

פעילותם של מנסור עבאס ויוסף ג'בארין מתמקדת בעיקר באינסטגרם וטיקטוק, עם חזרה על סיסמאותיהם. אריה דרעי פרסם 42 פוסטים עם הסיסמה "מדינה יהודית", בעוד יעקב אשר פרסם רק שלושה פוסטים, חלקם נגד בג"ץ. חלק מהפוסטים של נתניהו סווגו כתוכן AI, בניגוד לרוב המנהיגים האחרים.