ימים ספורים לפתיחת הקלפיות - והשטח מנומנם: מה עומד מאחורי שיטת "ההרדמה"?

ימים ספורים לפני פתיחת הקלפיות, נראה כי אווירת הבחירות המוכרת חסרה, תופעה שעשויה לשרת מפלגות מסוימות. מפלגות מנסות לקיים קמפיינים לא שגרתיים, המסתמכים על בינה מלאכותית וחסרי השראה, מה שמוביל לתחושה של "קמפיין הרדמה". דפנה ליאל, כתבת הכנסת של חדשות 12, ומשה קלוגהפט, יועץ אסטרטגי, מסבירים כי גוש האופוזיציה נמנע מהפגנות ומחאות כדי לא "להדליק" את גוש הקואליציה, מתוך הנחה שקהל המצביעים שלהם כבר ער למתרחש.

בסקר של מכון "מדגם" עולה כי 50% ממצביעי האופוזיציה סבורים שאין צורך בהפגנות נגד הממשלה לקראת הבחירות. מבחינה פוליטית, יו"ר ישר, גדי איזנקוט, מנהל קמפיין סולידי של כנסים, במטרה להיתפס כמועמד שאינו מאיים על מצביעי הימין, ואולי אף לגרום להם להישאר בבית. לעומתו, יו"ר ביחד, נפתלי בנט, מתעמת עם מצביעי קואליציה במעוזי הליכוד.

קלוגהפט מתאר את הקמפיין של בנט כ"חדשני", אך מציין את תופעת "מכונת השתייה", קמפיין המעודד הצבעה למפלגות הגדולות, ישר והליכוד, כדי לחזק את מנהיגי הגוש. 59% מהנשאלים סבורים שחשוב להצביע למפלגה הגדולה בגוש שלהם. ליאל מוסיפה כי מטרתו של איזנקוט היא למשוך את נתניהו להחליש מפלגות קטנות בגוש הימין, מה שעשוי להקנות לו שבעה או שמונה מנדטים.

בגוש האופוזיציה מועברים מספר מסרים, הכוללים תיקון, התמודדות עם מחדל 7 באוקטובר ונושא החרדים, כדי לפנות לקהל מגוון. בנוגע לישיבה עם רע"ם, 69% ממצביעי האופוזיציה סבורים שמקובל עליהם שאיזנקוט יקים ממשלת מיעוט בהימנעות רע"ם, לעומת 41% ממצביעי הקואליציה. נתניהו, לעומת זאת, ממשיך בקמפיין "לגדי אין ממשלה בלי המפלגות הערביות".

השימוש בבינה מלאכותית בקמפיינים מעורר חששות מפייק ניוז ביום הבחירות. במקביל, ישנה ירידה משמעותית בכמות ההדפסות של חומרי בחירות בהשוואה לשנים קודמות. קלוגהפט מדגיש את החשיבות של מפגשים פיזיים עם הציבור, שכן אנשים משכנעים זה את זה באנרגיה של כיכרות, בניגוד לצפייה בסרטונים דיגיטליים. נראה כי האסטרטגיה של האופוזיציה "לא להעיר את הדוב" עלולה להרדים גם את בוחריה.