חגיגת קופונים או ספין שיווקי? בדקנו את מועדון הצרכנות החדש של אפריקה ישראל

חברת אפריקה ישראל מגורים השיקה אפליקציה חדשה המציעה הטבות והנחות לרוכשי דירות, עם הבטחה להנחות של עד 25%. עם זאת, בדיקת "מעריב" העלתה כי ההנחות אינן תמיד מבטיחות את המחיר הנמוך ביותר בשוק, ובמקרים מסוימים נמצאו פערים של מאות שקלים בהשוואה למחירים באתרי אינטרנט אחרים.

האפליקציה, המנוהלת על ידי חברת All-in, מציעה הנחות על מגוון מוצרים ושירותים בתחומי הבית, כגון מוצרי חשמל, ריהוט ותאורה, וכן שירותים נלווים כמו ייעוץ פיננסי ואריזה. אפריקה ישראל מגורים טוענת כי היא החברה היזמית הראשונה בענף המציעה פלטפורמה כזו ללקוחותיה, וכי ההטבות מותאמות אישית לקהל היעד של כל פרויקט. המהלך הוא חלק מאסטרטגיה רחבה יותר של החברה להשקעה בדיגיטציה ושדרוג חוויית הלקוח.

בין המותגים המשתתפים נמנים Nespresso, ARCOSTEEL, רהיטי KAZA, ושטיחי כרמל, עם הנחות הנעות בין 5% ל-25%. לדוגמה, שואב אבק אלחוטי של Dreame הוצע באפליקציה במחיר 1,251 שקל לאחר הנחה, בעוד שבאתרים אחרים מחירו היה נמוך משמעותית, החל מ-839 שקל. גם במקרה של פוף ריזורט, המחיר באפליקציה היה 629 שקל לעומת 419 שקל באתר אחר. במקרים אחרים, כמו קומקום חשמלי, המחיר באפליקציה היה אכן נמוך יותר.

האפליקציה מציעה למשתמשים חדשים גם זיכוי של 200 שקל לרכישה ראשונה, אך אפשרויות המימוש מוגבלות למספר מצומצם של בתי עסק בתחום עיצוב הבית, מה שהופך את ההטבה לשולית יחסית לעלות הכוללת של פרויקטים בתחום זה.

מעבר להיבט הצרכני, החברה רואה באפליקציה כלי שיווקי לשמירה על קשר עם לקוחות קיימים, פנייה אליהם בהתאם לפרויקט שרכשו, והצעת פרויקטים חדשים בעתיד, לעיתים במסגרת מודל "Friends & Family". החברה בוחנת גם אפשרות לשילוב ארנק דיגיטלי.