בהשקעה של 20 מיליון שקל: המותג החדש של עידן עמדי

רשת ארומה מרחיבה את פעילותה בשוק הקפה הישראלי עם השקת מותג קפה שחור חדש בשם "קפה ירושלמי", בהשקעה של 20 מיליון שקל. במסגרת המהלך, הזמר והיוצר עידן עמדי ישתף פעולה עם הרשת, יהיה שותף בחברה, ישתתף בפיתוח המוצר וישמש כפרזנטור.

הכניסה לקטגוריית הקפה השחור מהווה צעד נוסף בהתרחבות פעילותה של ארומה מעבר לבתי הקפה, אל שוק מוצרי הקפה להכנה ביתית. המותג החדש נועד להתחרות בשחקנים קיימים, ובראשם הקפה הטורקי של עלית, ולפנות לצרכנים המעדיפים להכין קפה שחור בבית. עמדי מעורב בכל שלבי פיתוח המותג, החל מבחירת תערובת הקפה ועד לעיצוב האריזה והשפה המיתוגית. השם "קפה ירושלמי" נועד לחבר בין קטגוריית הקפה להרגלי הצריכה הישראליים לבין שורשיו הירושלמיים של עמדי.

ההשקעה הכוללת של 20 מיליון שקל מכסה את פיתוח המוצר ובניית המותג. פרטים נוספים כמו מחירי המוצרים, מועד ההשקה המדויק ונקודות המכירה טרם פורסמו. מהלך זה מצטרף להשקת סדרת קפסולות קפה ביתיות של ארומה לפני כשנה, ומגדיל את סל המוצרים של הרשת הפועלת בכ-190 סניפים.

ההשקעה במותג הקפה השחור מגיעה בתקופה בה ענף בתי הקפה מתמודד עם שאלת המחירים, לאחר שארומה עדכנה מחירים בינואר האחרון בכ-12%. במקביל, ארומה ממשיכה לבחון הרחבת פעילותה העסקית, עם תכנון להקמת כ-100 סניפי "ארומה קיוסק" המתמקדים במשקאות ומאפים.

"קפה ירושלמי" ייוצר בבית הקלייה של הרשת בעמק האלה, בכשרות מהדרין של חוג חתם סופר פתח תקווה, בהשגחת הרבנות בית שמש.