בהשקעה של 20 מיליון שקלים: המיזם החדש של עידן עמדי וארומה
רשת ארומה נכנסת לשוק הקפה השחור בהשקעה של 20 מיליון שקלים, עם מותג חדש "קפה ירושלמי" שיוביל הזמר עידן עמדי. הקפה ייוצר ויופץ בסניפי הרשת וברשתות מזון נוספות. המהלך בא על רקע כניסתם של גורמים נוספים לתחום, הנשלט על ידי עלית, ומבוסס על הנחת צריכה מוגברת בקרב חיילי מילואים, למרות קשיי שינוי הרגלי צריכה בשוק זה.
הידיעה ב-6 שורות · תקציר של baba
- רשת ארומה משיקה מותג קפה שחור חדש, "קפה ירושלמי", בהשקעה של 20 מיליון שקלים.
- הזמר והשחקן עידן עמדי ישמש כפני המותג החדש של ארומה.
- הקפה ייוצר במפעל הרשת ויופץ ב-190 סניפיה וברשתות מזון.
- הכניסה לתחום הקפה השחור נעשית על רקע כניסתם של גורמים נוספים, כמו שלישיית "מה קשור".
- שוק הקפה השחור נשלט על ידי עלית (80%) ומתאפיין בקהל מבוגר וקשיי שינוי הרגלים.
- ההשקעה מבוססת על הנחת צריכה מוגברת בקרב חיילי מילואים.
רשת ארומה נכנסת לתחום הקפה השחור עם מותג חדש בשם "קפה ירושלמי", בהשקעה של 20 מיליון שקלים. הזמר והשחקן עידן עמדי, ירושלמי במקורו, ישמש כפני המותג, ועל פי ארומה, הוא שותף בפרויקט ובפיתוחו. הקפה ייוצר במפעל הקפה של הרשת בעמק האלה, ויופץ ב-190 סניפי הרשת וכן ברשתות מזון נוספות.
המהלך של ארומה מגיע לאחר פרסומים על כניסתה של שלישיית "מה קשור" לתחום הקפה השחור. ארומה מקווה שהמותג החדש, המשלב מסורת קפה ישראלית ושורשים ירושלמיים, יצליח לחדור לשוק הנשלט ברובו על ידי קפה טורקי עלית, המחזיק בכ-80% מהנתח. הכניסה לתחום היא חלק מהרחבת מגוון מוצרי הקפה הביתים של הרשת, שהשיקה לפני כשנה גם קפסולות קפה.
ההשקעה בקפה שחור מבוססת על ההנחה שחיילי מילואים רבים, בעיקר צעירים, שותים קפה שחור בשטח. עם זאת, שוק הקפה השחור, המגלגל כמיליארד שקלים בשנה, אינו צומח ומתאפיין בקהל מבוגר יותר, מה שמקשה על שינוי הרגלי הצריכה, במיוחד לאור המעבר לקפסולות ולשתיית קפה בבתי קפה.
אותו אירוע, כפי שכל מערכת דיווחה עליו בנפרד. פתחו כמה דיווחים כדי להשוות מה כל מערכת מדגישה, ומה היא משאירה בחוץ.
מרכז 2ימין 1אחרים 1
