לאן המפלגות מכוונות את הקמפיינים ב־AI?

ניתוח של השימוש בבינה מלאכותית (AI) בקמפיינים פוליטיים לקראת הבחירות מגלה כי המפלגות מתמקדות בעיקר ברשתות החברתיות הוותיקות של חברת מטא. פייסבוק מובילה עם 33% מכלל התכנים המבוססים על AI, ואחריה אינסטגרם עם 29%. נתונים אלו מצביעים על כך שהפוליטיקאים מכוונים את תכניהם לקהלים מבוגרים יותר ולבעלי מעורבות פוליטית מסורתית.

לעומת זאת, פלטפורמות בעלות דינמיקה מהירה וקהלים צעירים יותר, כמו טיקטוק, זוכות לפחות התייחסות. איקס (טוויטר לשעבר) אחראית ל-21% מהפרסומים, וטיקטוק רק ל-17%. הפערים הללו משקפים אסטרטגיה כלכלית ולוגיסטית, שכן יצירת תמונות סטטיות ופוסטים מבוססי טקסט בפייסבוק ואינסטגרם זולה ומהירה יותר מאשר הפקת סרטוני וידאו מורכבים לטיקטוק.

המחקר, שנערך בשיתוף "זה ב-AI" מהאוניברסיטה הפתוחה, מציג שני מקרים בולטים של שימוש ב-AI. מפלגת הליכוד השתמשה ב-AI ליצירת סרטון המציג הדמיה סינתטית של בית חולים, בו מוצגים מטופלים כפעילי חמאס, במטרה להפחיד את הבוחרים ולהעביר מסר על שיתוף פעולה פוליטי. לעומת זאת, מפלגת הדמוקרטים השתמשה ב-AI ליצירת סרטון אנימציה הומוריסטי של חתונה בין פירות, המנגיש ערכים ליברליים ופונה לקהל צעיר.

המחקר ממומן על ידי מרכז הנשיא מאיר שמגר למשפט דיגיטלי וחדשנות ומרכז אדמונד י' ספרא לאתיקה באוניברסיטת תל אביב, ונתמך על ידי The Bright Initiative של חברת Bright Data.