מומחים: הרגולציה המיושנת על פרסום פוליטי בישראל פוגעת בדמוקרטיה
תורגם ותומצת מתוך Cursorinfo על ידי baba
מומחים ישראלים מזהירים כי הרגולציה המיושנת על פרסום פוליטי באמצעי התקשורת המסורתיים, לעומת היעדר פיקוח על פלטפורמות דיגיטליות, פוגעת ביעילות התעמולה הפוליטית. שיעור הצפייה בפרסומות טלוויזיוניות ירד דרמטית מ-50%-80% בשנות ה-70 וה-80 לכ-5% כיום. הצעות לשינוי, כמו רכישת זמן פרסום בפריים-טיים, לא קודמו. מומחים סבורים כי המצב הנוכחי, בו הרשתות החברתיות הן כלי מרכזי במאבק הפוליטי, מסוכן במיוחד בתקופות בחירות, והמערכת הפוליטית אינה ממהרת לשנות את הכללים בשל אינרציה.
הידיעה ב-6 שורות · תקציר של baba
- מומחים בישראל מזהירים כי הרגולציה המיושנת על פרסום פוליטי פוגעת בדמוקרטיה.
- שיעור הצפייה בפרסומות טלוויזיוניות פוליטיות בישראל צנח מ-50%-80% ל-5% בלבד.
- פלטפורמות דיגיטליות כמו רשתות חברתיות כמעט ואינן מפוקחות, בניגוד לתקשורת המסורתית.
- הצעות לשינוי, כמו רכישת זמן פרסום בפריים-טיים, לא קודמו על ידי הממשלה.
- מומחים רואים במצב הנוכחי "מצב מסוכן מאוד" לקראת בחירות.
- אינרציה פוליטית והאינטרס של המפלגות גורמים לחוסר רצון לשנות את הכללים הקיימים.
מומחים בתחום התקשורת והפוליטיקה בישראל מזהירים מפני פער מסוכן בין הכללים המיושנים של תעמולה פוליטית באמצעים המסורתיים לבין המציאות הטכנולוגית הדיגיטלית.
לפי "מעריב", הכללים הנוכחיים מגבילים באופן משמעותי את הפרסום בטלוויזיה וברדיו, בעוד שפלטפורמות דיגיטליות כמו רשתות חברתיות וטלגרם כמעט ואינן מפוקחות. ד"ר ברוך לשם, מומחה למדיה ופוליטיקה, מציין כי בעוד שבשנות ה-70 וה-80 צפו בשידורים פוליטיים 50%-80% מהצופים, בבחירות 2020 הנתון ירד לכ-8%, ולקראת הבחירות הנוכחיות הוא צפוי לרדת ל-5%. הוא מסביר זאת לא רק בעליית הרשתות החברתיות, אלא גם בריבוי ערוצי הטלוויזיה, המפזרים את הקהל.
לשם מזכיר כי ב-2014, נשיא המדינה לשעבר ראובן ריבלין יזם הקמת ועדה בראשות השופטת בדימוס דורית ביניש, שהציעה לאפשר למפלגות לרכוש זמן פרסום בפריים-טיים במודל אמריקאי. היוזמה לא קודמה, והמערכת הנוכחית מחלקת זמן שידור לפי גודל המפלגה. מעבר לפרסום בתשלום בפריים-טיים היה יכול להעניק הזדמנויות שוות יותר למפלגות קטנות וחדשות.
תחילה שוורץ אלטשולר, ראש התוכנית "דמוקרטיה בעידן המידע" במכון הישראלי לדמוקרטיה, מדגישה את העובדה שהציבור, ובמיוחד צעירים, צורכים חדשות בעיקר דרך פלטפורמות דיגיטליות. היא רואה במצב הנוכחי, בו התקשורת המסורתית כפופה למגבלות חמורות בעוד שהמרחב הדיגיטלי כמעט בלתי מוסדר, "מצב מסוכן מאוד, במיוחד בתקופה רגישה שלפני בחירות".
ברק גרשקוביץ, יועץ אסטרטגי ומנהל קמפיין לשעבר של נפתלי בנט, מטיל ספק ביעילות הפרסום הטלוויזיוני. הוא אף שקל לוותר על הפקת סרטוני תעמולה לבחירות 2021, וראה בכך בזבוז זמן. גרשקוביץ מציין כי בעבר, ריבוי הערוצים והיעדר האינטרנט הפכו את הפרסומות הטלוויזיוניות למשפיעות, אך כיום, נאומים, ראיונות, פרסום מסמכים ותקשורת ישירה עם הציבור יעילים יותר. הוא מזכיר כדוגמה סרטון של בנימין נתניהו מ-2015, שצולם באייפון והשפיע יותר מפרסומות מלוטשות. גרשקוביץ סבור שהמערכת הפוליטית בישראל אינה ממהרת לשנות את הכללים בשל אינרציה פוליטית, כאשר גם הקואליציה וגם האופוזיציה מעוניינות לשמר את המודל הקיים ואת היתרונות שהוא מעניק להן.
מוזכרים
לא אותו אירוע: ידיעות אחרות שחולקות עם הידיעה הזו אנשים, מקומות או נושא. רקע, תגובות והמשכים.
