"מגרש משחקים עקום": מה באמת קורה לתעמולת הבחירות בישראל
תשדירי הבחירות המסורתיים בישראל סובלים מירידה דרסטית בצפייה, עם פחות מ-5%, עקב המעבר לצריכת מידע ברשתות החברתיות. המומחים מצביעים על פער רגולטורי בין המדיום המסורתי המוגבל לזירה הדיגיטלית הפרוצה, היוצר "מגרש משחקים עקום". למרות חוסר היעילות, המפלגות ממשיכות להשקיע בתשדירים בשל חוק מימון המפלגות, אך מסרים ישירים ואותנטיים ברשתות יעילים יותר.
הידיעה ב-6 שורות · תקציר של baba
- תשדירי הבחירות המסורתיים בישראל זוכים כיום לצפייה של פחות מ-5% בלבד.
- הרשתות החברתיות והזירה הדיגיטלית הפכו למקור המידע העיקרי, תוך פגיעה בטלוויזיה וברדיו.
- קיים פער רגולטורי משמעותי בין המדיום המסורתי המוגבל לזירה הדיגיטלית הפרוצה לחלוטין.
- המפלגות ממשיכות להשקיע בתשדירים למרות חוסר יעילותם, בשל חוק מימון המפלגות.
- מסרים פוליטיים ישירים ואותנטיים, במיוחד ברשתות החברתיות, יעילים יותר מתשדירים מלוטשים.
- הציבור פיתח "רדאר בולשיט" לתשדירים פוליטיים מהונדסים, ומעדיף גישות ישירות.
תשדירי הבחירות המסורתיים, שבעבר משכו את תשומת ליבם של רוב הציבור, סובלים כיום מירידה דרסטית ברייטינג, עם צפי לצפייה של 5% בלבד. שלושה מומחים מסבירים כיצד הרשתות החברתיות שינו את פני התקשורת הפוליטית, מדוע המפלגות ממשיכות להשקיע בתשדירים למרות חוסר יעילותם, ומה הסכנות הטמונות במצב הנוכחי.
המומחים מצביעים על כך שהמעבר לצריכת מידע דיגיטלית, בעיקר דרך רשתות חברתיות וטלגרם, הביא לירידה משמעותית בצפייה בטלוויזיה ובשידורים המסורתיים. זאת, בעוד שתעמולת הבחירות בטלוויזיה וברדיו כפופה לרגולציה מחמירה והגבלות חוקיות, לעומת הזירה הדיגיטלית הפרוצה לחלוטין. מצב זה יוצר "מגרש משחקים עקום", בו נתח שוק מצטמצם פועל תחת פיקוח הדוק, בעוד שהמרחב הדיגיטלי נותר ללא הגבלות, דבר הנחשב למסוכן במיוחד בתקופות בחירות.
המומחים מסבירים כי למרות חוסר היעילות, המפלגות ממשיכות להשקיע בתשדירים בשל חוק מימון המפלגות, המאפשר להן לקבל כספים רבים ללא הגבלות משמעותיות. אחד המרואיינים אף העיד כי שקל לוותר על שליחת תשדירים כלל, בשל בזבוז הזמן והמשאבים וחוסר האפקטיביות שלהם. בעבר, תשדירים היו אירוע תקשורתי מרכזי, אך כיום, אמירות ישירות של מועמדים, חשיפות או דברי משפיענים ברשתות החברתיות יעילים הרבה יותר.
המומחים מדגישים כי הציבור פיתח "רדאר בולשיט" רגיש לתשדירים פוליטיים מהונדסים, ומעדיף מסרים פשוטים ואותנטיים. הם מביאים כדוגמה את סרטון "הערבים נוהרים לקלפיות" של בנימין נתניהו משנת 2015, שצולם באייפון ללא עריכה והשפיע רבות על התוצאות. גם הגישה של נפתלי בנט לרדת לשטח ולדבר עם הציבור בגובה העיניים, למרות עריכה מאחורי הקלעים, הוכחה כמנצחת.
לא אותו אירוע: ידיעות אחרות שחולקות עם הידיעה הזו אנשים, מקומות או נושא. רקע, תגובות והמשכים.