הראל ויזל ישקיע מיליונים ב"שדה בר": זו תוכנית הפריצה של המותג

קבוצת פוקס, בראשות הראל ויזל, השלימה עסקת מיליונים לרכישת השליטה במותג האופנה 'שדה בר', שהוקם לפני כ-20 שנה על ידי עדי כהן ואריאלה אביטן. השתיים, שהחלו את דרכן עם מכונת תפירה ביתית, פנו באופן עצמאי לקבוצת פוקס לאחר שהמותג הגיע למחזור מכירות של כ-20 מיליון שקלים והתמודד עם אתגרים לוגיסטיים.

המשא ומתן על העסקה נמשך כשנה, ובסיומו נחתם ההסכם תוך שמירה על ה-DNA של המותג והשארתן של המייסדות כבעלות מניות ומנהלות. עבור קבוצת פוקס, העסקה מהווה חלק ממודל עסקי מוכר של זיהוי ופיתוח מותגים קטנים להגעה למחזורים של כ-100 מיליון שקלים ואף להנפקה.

החיבור עם קבוצת פוקס וטרמינל X יעניק ל'שדה בר' גב לוגיסטי, מערכות מידע מתקדמות ויכולות הפצה שיאפשרו מענה לביקושים הגדלים. המייסדות רואות בעסקה נקודת זינוק ולא 'אקזיט', ומציבות יעדים שאפתניים לחמש השנים הקרובות: הרחבת רשת החנויות מ-5 ל-8-10 סניפים, כניסה לקניונים מובילים, ופריצה לשווקים הבינלאומיים באירופה ובארה"ב, שם הן מזהות ביקוש לאופנה שמרנית ושיקית.