החברות מהאולפנה שעשו אקזיט: "זה היה החלום שלנו מגיל 20"

אריאלה אביטן ועדי כהן, חברות ילדות שהכירו באולפנה בכפר פינס, מכרו לאחרונה את השליטה בחברת האופנה הצנועה שהקימו, 'שדה בר', לקבוצת פוקס שבבעלות הראל ויזל. העסקה, שנחתמה לאחר כשנה של משא ומתן, מוערכת במיליוני שקלים, כאשר ויזל, באמצעות חברת טרמינל X, רוכש את השליטה בחברה אך משאיר את המייסדות כבעלות מניות ומובילות את המותג.

המסע של אביטן וכהן החל עוד בנעוריהן, כאשר תפרו לעצמן חצאיות. בהמשך, העסק התפתח ממכירות מאולתרות באולפנה, דרך שימוש במכונת תפירה ביתית, העברת ייצור למתפרות בשטחים, ולבסוף ייצור בסין. המותג 'שדה בר' מתמקד באופנה צנועה לנשים, עם דגש על מגבלות אורך שרוול ועומק מחשוף, וזכה להכרה כשוק לגיטימי עם פוטנציאל צמיחה משמעותי, במיוחד על רקע מגמות של 'התחזקות' ורצון גובר להתלבש באופן פחות חושפני, כפי שבא לידי ביטוי גם אצל דמויות ציבוריות כמו עדן פינס ואודיה.

השתיים מספרות כי פנו לקבוצת פוקס ביוזמתן, מתוך חלום להגיע לחברה המובילה בתחומה. הן הסבירו כי הגיעו לשלב בו העסק גדל מעבר ליכולתן לנהל את כל שרשרת האספקה באופן עצמאי, והן זקוקות לשותף אסטרטגי עם ניסיון בלוגיסטיקה ובניית מותג. המשא ומתן ארך שנה, והן הקפידו לשמור על ה-DNA של המותג. הן ציינו כי אינן אוהבות את המילה 'אקזיט' כי מבחינתן זו רק ההתחלה, והן שואפות להגיע עם המותג למחזור של 100 מיליון שקלים ואף להנפקה.

המותג 'שדה בר' צמח מתוך צורך אישי של המייסדות, שהגדירו את עצמן כדתיות מהציונות הדתית, אך הרחיבו את ההגדרה כך שתכלול קהל מגוון יותר, כולל נשים מסורתיות וחילוניות המחפשות לבוש צנוע. הן ציינו כי גם בתקופות קשות כמו הקורונה והמלחמה, נשים מצאו נחמה בבגדים, והמכירות אף צמחו. החזון לעתיד כולל הרחבת מספר החנויות, כניסה לקניונים ופעילות בחו"ל, תוך התאמת האופנה הצנועה לקהלים בינלאומיים.