אדידס מתנצלת: סערה סביב קמפיין של החברה עם לוחם צה"ל פצוע
חברת אדידס התנצלה לאחר שקמפיין פרסומי של החברה בישראל, שכלל לוחם צה"ל שנפצע ואיבד רגל, עורר סערה ברשתות החברתיות. הקמפיין, שנקרא "Single Shoe" ופותח על ידי המחלקה הישראלית של המותג, נועד לתמוך באנשים עם קטיעות ולאפשר להם לרכוש נעל בודדת בהנחה של 50%. אחד המשתתפים בקמפיין היה שאול ביטון, לוחם צה"ל לשעבר שאיבד את רגלו השמאלית בשנת 2021 לאחר שנפגע מרקטה ששוגרה מעזה. ביטון הפך לגיבור של אחד הפרסומים. עם זאת, השתתפותו של ביטון בקמפיין גררה ביקורת מצד פעילים פרו-פלסטינים, שטענו כי הוא נפצע במהלך הלחימה הנוכחית, וקראו להחרים את אדידס. השחקן הספרדי חאבייר ברדם הצטרף לקריאות החרם. בתגובה לביקורת, פרסמה אדידס הודעה רשמית: "אנו מבינים שהתמונה ששימשה במסגרת יוזמה מקומית אחרונה עוררה דאגה ותגובה חריפה. לא התכוונו לפגוע באיש ואנו מתנצלים בפני כל מי שנפגע מכך". הנהלת אדידס הדגישה כי הקמפיין הופק על ידי הצוות הישראלי של המותג ולא היה חלק מאסטרטגיית השיווק הגלובלית של החברה. ביקורת נוספת נבעה מהפצת מידע שגוי על עברו של ביטון על ידי מבקרי הקמפיין.
The same event, reported separately by each outlet. Open a few to compare what different newsrooms emphasize — and what they leave out.
Not the same event — other stories that share this one’s people, places, or theme: background, reactions, and follow-ups.
