סם אלטמן יסיים את השנה עם קצב הכנסות של מיליארד דולר מפרסום. מה הלאה?
חברת הפרסום הדיגיטלי הישראלית נטורל אינטליג'נס דיווחה על סיום שנת 2025 עם הכנסות של למעלה מ-700 מיליון דולר, כאשר 85% מהפעילות מתבצעת בארצות הברית. החברה, הנחשבת לשחקנית משמעותית בפלטפורמות כמו גוגל ומיקרוסופט, החלה לפני כחצי שנה להשתלב בשלב בטא סגור של פרסום בכלי הבינה המלאכותית ChatGPT, הכולל 250 מפרסמים בלבד. קצב ההתפתחות בתחום הפרסום ב-AI מהיר ביותר, ודברים משתנים באופן תדיר. לאחרונה, OpenAI, החברה שמאחורי ChatGPT, הודיעה כי קצב ההכנסות השנתי שלה מפרסום עבר את רף מיליארד הדולר, רובו מארה"ב.
מנכ"ל נטורל אינטליג'נס, יונתן אידלסהיים, הביע הפתעה מקצב ההתפתחות והשיפור של OpenAI, והודה בספקנות ראשונית לגבי יעילות הפרסום בממשק שאינו מורגל בכך. כיום, החברה מפרסמת בכ-50 קטגוריות ב-ChatGPT, ביניהן סטרימינג, ביטוח רכב ובנקאות, עם למעלה מ-80 מיליון חשיפות ותקציב חודשי של שבע ספרות. ההישג הבולט ביותר הוא היותה המפרסמת הפיננסית הגדולה ביותר בפלטפורמה.
אידלסהיים מסביר כי מודל הפרסום מבוסס על רלוונטיות, כאשר המודעה מופיעה בשיחה לאחר מספר פרומפטים, מבלי שהמפרסם יודע על השיחה שקדמה לה, תוך שמירה על פרטיות המשתמש. התמחור הוא מעין "מכירה פומבית" בין המפרסמים השונים. למרות שהמודל עדיין מוגבל למודעות טקסט, החברה מצליחה להגיע לאחוזי המרה של כ-60% ממה שהיא משיגה בגוגל, עם תשלום הנע בין סנטים בודדים לעשרות דולרים להקלקה, תלוי בסוג המוצר או השירות.
נטורל אינטליג'נס, שהוקמה ב-2009 ומעסיקה כ-450 עובדים, החלה את פעילותה ב-ChatGPT בארה"ב, קנדה, בריטניה והודו, והתרחבה לאחרונה לאיחוד האירופי. החברה צופה פריסה גלובלית עתידית, כולל ישראל. אידלסהיים מאמין כי פרסום מבוסס שיחה יהפוך לנפוץ בפלטפורמות AI נוספות בעוד שנתיים-שלוש, אך מודל הפרסום הנוכחי ב-ChatGPT עדיין נזהר מלשדר שהתשובות מושפעות כלכלית.
