מפינוק ועד פרינגלס: ענקיות הצריכה משנות את מפת המותגים בישראל
תומצת מתוך Calcalist על ידי baba
ענקיות צריכה בינלאומיות, בהן קימברלי קלארק, יוניליוור ומרס, מבצעות מיזוגים ורכישות למיקוד פעילותן, בעקבות מגמה עולמית של התמודדות עם קיפאון בצמיחה. קימברלי קלארק מוכרת את מותגי ההיגיינה הנשית שלה לקראת מיזוג עם קנביו, ויוניליוור מתמקדת בטיפוח וניקיון לאחר מיזוג חטיבת המזון שלה. שינויים אלו משפיעים גם על השוק הישראלי, עם העברת יבוא מותגים והגברת התחרות.
הידיעה ב-5 שורות · תקציר של baba
- ענקיות צריכה בינלאומיות מבצעות מיזוגים ורכישות למיקוד פעילותן, בעקבות קיפאון בצמיחה.
- קימברלי קלארק מוכרת מותגי היגיינה נשית לקראת מיזוג עם קנביו ליצירת ענקית מוצרי בריאות.
- יוניליוור מתמקדת בטיפוח וניקיון לאחר מיזוג חטיבת המזון שלה עם מקורמיק.
- מרס רכשה את חברת החטיפים קלאנובה תמורת 36 מיליון דולר ליצירת ענק ממתקים וחטיפים.
- השינויים משפיעים על השוק הישראלי, עם העברת יבוא מותגים והגברת התחרות.
ענקיות צריכה בינלאומיות עוברות תהליך של מיקוד אסטרטגי, הכולל פיצולים ומיזוגים, במטרה להתמודד עם קיפאון בצמיחה והעלייה במורכבות התפעולית. מגמה זו, המומלצת על ידי חברות ייעוץ כמו PWC ודלויט, נובעת מהתמודדות עם עליית יוקר המחיה, התחזקות מותגים פרטיים, ותחרות גוברת מצד מותגים קטנים בפלטפורמות דיגיטליות. חברות כמו קימברלי קלארק, יוניליוור, ומרס מבצעות עסקאות משמעותיות למיקוד בפעילויות הליבה שלהן.
קימברלי קלארק מוכרת את מותגי ההיגיינה הנשית שלה לחברת דילק גידה הטורקית, כחלק מהכנה למיזוג עם קנביו ליצירת ענקית מוצרי בריאות ואיכות חיים בשווי של כ-30 מיליארד דולר. יוניליוור העולמית, לאחר מיזוג חטיבת המזון שלה עם מקורמיק, תתמקד בטיפוח אישי ומוצרי ניקיון, תוך מכירת פעילויות שאינן בליבתה, כמו חטיבות גלידה. מרס רכשה את חברת החטיפים קלאנובה תמורת 36 מיליון דולר ליצירת ענק ממתקים וחטיפים בינלאומי.
השינויים האסטרטגיים הללו משפיעים גם על השוק הישראלי, כאשר יבואנים של מותגים בינלאומיים מחליפים ידיים. לדוגמה, העברת פעילות הנייר של קימברלי קלארק יצרה ספק חדש המתמחה במוצרי נייר, ומיזוג קימברלי קלארק עם קנביו צפוי להביא מותגים חדשים לשוק הישראלי. גם מיזוג מרס וקלאנובה ישפיע על שוק החטיפים המקומי, כאשר מותגי קלאנובה צפויים לעבור למרס הישראלית, מה שיגביר את התחרות מול יבואנים קיימים.
לא אותו אירוע: ידיעות אחרות שחולקות עם הידיעה הזו אנשים, מקומות או נושא. רקע, תגובות והמשכים.
