סופרמרקט "שופרסל" בארד עובר הסבה לקהל החרדי; התושבים חוששים מעליית מחירים

רשת הסופרמרקטים "שופרסל" צפויה להסב את אחד מסניפי רשת "דיל" בעיר ארד, הממוקם במרכז העיר הישן, לחנות ברשת "יש חסד", המיועדת לקהל החרדי. השינוי, שפורסם ביום ראשון, 8 בנובמבר, צפוי להביא למכירת מוצרים עם תעודות כשרות מחמירות יותר. תושבים חילונים הביעו חשש כי השינוי יצמצם את מגוון המוצרים ויגרום לעליית מחירים, שכן מוצרים בכשרות מהודרת יקרים יותר. "שופרסל" הגיבה כי שני הסניפים, "דיל" ו"יש חסד", ימשיכו לפעול בעיר ויהיו פתוחים לכלל הלקוחות. רשת "יש חסד" מונה כ-40 סניפים.

השינוי בסניף מגיע לאחר שהמרכז המסחרי בו הוא שוכן עבר לידיים חדשות. בתחילת 2026, אנשי העסקים מנחם קיין וסימחה גרינבוים, המזוהים עם חסידות גור, רכשו את המרכז המסחרי מידי חברת "אשטרום" ובעלים מקומיים תמורת 40 מיליון שקל. מטרתם המוצהרת היא להתאים את המרכז המסחרי והחנויות שבו לצרכי הקהילה החרדית. המרכז המסחרי, היחיד מסוגו בארד מלבד קומפלקס נוסף, כבר עורר מחלוקת חודש לאחר המעבר, כאשר הנהלת המרכז דרשה להסיר תמונות נשים מהוויטרינות ולהפוך את העיצוב ל"צנוע" יותר. מוצגים הוחלפו, ומוכר אלקטרוניקה עזב לאחר שהובן לו כי טלוויזיות אינן רצויות.

גרינבוים הכחיש כי הורה על הסרת תמונות נשים, והסביר את השינויים ברצון למשוך קהל חרדי. ראש עיריית ארד, יאיר מעיין, התערב בסכסוך ושלח ב-16 בפברואר 2026 התראה רשמית לבעלים, בה כינה את המהלכים "סילוק בלתי חוקי של נשים מהמרחב הציבורי". העירייה דרשה לבטל את ההוראות, להחזיר את התמונות ולהבהיר כי אין אפליה. מעיין הזהיר כי אם ההפרות יימשכו, העירייה תנקוט צעדים, כולל סגירת המרכז המסחרי.

בשנים האחרונות חלה תמורה משמעותית באופי העיר ארד, שבעבר הייתה חילונית לחלוטין, בעיקר בשל מעבר של חסידי גור לעיר. ההערכות הן שכיום כ-30% מאוכלוסיית העיר היא חרדית, וכ-20% הם חסידי גור. חסידות גור נחשבת לאחת התנועות החסידיות המשפיעות בישראל, ונציגיה רכשו מאות דירות בארד עבור משפחות צעירות המחפשות דיור בר השגה.