במקום כדורים, מדבקות: קבוצת לילית נכנסת לשוק תוספי התזונה

קבוצת לילית, יבואנית מוצרי קוסמטיקה, רוכשת 51% מחברת My Patch, המייצרת מדבקות ויטמינים, תמורת כ-4 מיליון שקל. זוהי כניסה ראשונה של לילית לתחום הבריאות והוולנס. My Patch, שנוסדה ב-2025 על ידי דור סולטן, ישראל ועידו בוקובזה, מייצרת מדבקות המכילות ויטמינים, מינרלים ותמציות צמחים, המיועדות לסיוע בשינה, רוגע, אנרגיה, כאבים וטיפוח, ומחליפות את הצורך בבליעת כדורים. לדברי החברה, המדבקות משתמשות בפורמולציות הנספגות בעדינות בגוף.

מנכ"ל קבוצת לילית קוסמטיקה, אורי בילט, ציין כי המדבקות יימכרו ברשתות פארם ובאתרי אונליין, ללא פתיחת חנויות ייעודיות בשלב זה בשל חוסר כדאיות כלכלית. הוא הוסיף כי הכניסה לקטגוריה זו משתלבת במגמת הצמיחה של עולם הוולנס ובתחום הביוטי, וכי קטגוריית מדבקות הוולנס צומחת בכ-16% בשנה, עם צפי להכפלת היקפה עד 2030. בילט הדגיש כי האסטרטגיה של הקבוצה היא להפוך לקבוצת ביוטי-וולנס וטרנדיות, כפי שבא לידי ביטוי גם ברכישת מפעל מוצרי אווירה "ספרינג" לפני כעשרה חודשים.

דור סולטן, ממייסדי My Patch, הסביר כי השנה של המכירות קדמו לה שנתיים של פיתוח ורגולציה. הוא הוסיף כי הסיבה למכירה היא החיבור המהיר עם קבוצת לילית, המביאה ניסיון ויכולות שיקצרו את הדרך להצלחה. בנוגע לטענות על היעדר מחקרים קליניים, סולטן טען כי גם למתחרים אין מחקרים כאלה, והסיבה להיעדר מחקרים על מדבקות היא היותן תחום חדש, בעוד שהרכיבים עצמם נחקרים.

הכוונה היא להרחיב את המכירות של My Patch מעבר לאתר המקוון הנוכחי ושני אתרים נוספים, ולהיכנס לכל רשתות הפארם ולפלטפורמות מכירה גדולות כמו טרמינל איקס.