משרד התיירות משיק קמפיין חדש בבריטניה: "אני ישראל"

משרד התיירות הישראלי עומד להשיק בבריטניה את קמפיין הפרסום "I AM ISRAEL" ("אני ישראל"), שיהיה הראשון המכוון לקהל הבריטי מאז אירועי ה-7 באוקטובר 2023. הקמפיין מציג את ישראל דרך אנשיה, תרבותה ואורח חייה, וכולל סצנות כמו דראג קווין המנופפת מגשר ונזירות הפותחות את דלתות כנסייתן. הסיסמה המרכזית היא "I AM ISRAEL, Yours to Explore" ("אני ישראל, שלכם לגלות"). הקמפיין כולל גם התייחסות לאירועי ה-7 באוקטובר, בסצנה בה שתי נשים מתחבקות, כאשר לאחת מהן קעקוע של הלוגו של "נובה" על כתפה, וקריינות אומרת "אני נושאת צלקות". הקמפיין הושק לראשונה בארה"ב ביוני, והגרסה הבריטית הוצגה השבוע בתערוכת התיירות הבינלאומית World Travel Market בלונדון. תקציב הקמפיין, מועדי השקתו המדויקים ופלטפורמות הפרסום טרם נחשפו. במקביל, המשרד מצלם תיירים בנמל התעופה המספרים על חוויותיהם בישראל.

מטרתו העיקרית של הקמפיין היא לפנות לקהל שאינו יהודי. על פי נתוני משרד התיירות, בספטמבר 2023 ביקרו בישראל כ-13,100 תיירים מבריטניה, עלייה של כמעט 50% לעומת ספטמבר 2022, מה שהפך את בריטניה למקור התיירות השני בגודלו אחרי ארה"ב. בשנת 2023 כולה, הגיעו לישראל כ-104,800 בריטים, עלייה של כשליש לעומת השנה הקודמת. בסך הכל, נרשמו אשתקד כ-1.32 מיליון כניסות תיירים, לעומת 4.5 מיליון ב-2019.

באוקטובר 2023, משרד החוץ הבריטי הסיר את ההמלצה הכללית להימנע מנסיעות לישראל, אם כי אזהרות לגבי אזורים מסוימים עדיין נותרו בתוקף. ב-25 באוקטובר, חברת בריטיש איירווייז חידשה את טיסותיה לישראל, וכיום חמש חברות תעופה מפעילות קווים ישירים בין תל אביב ללונדון: אל על, ארקיע, ישראייר, בריטיש איירווייז וויז אייר.