ב-25 מיליון שקל: תקציב ישראכרט עובר לאדלר חומסקי
תקציב הפרסום השנתי של ישראכרט, המוערך בכ-25 מיליון שקל, יעבור ממשרד ראובני פרידן למשרד הפרסום אדלר חומסקי. המהלך נועד לאחד את מערכי השיווק והדיגיטל של החברה תחת קבוצה אחת, ומשלים שינויים ארגוניים שבוצעו לאחרונה. תקציב כרטיס Fly Card ימשיך להיות מנוהל במשרד אחר. המעבר מהווה הישג לאדלר חומסקי, המנהלת מגעים להכנסת בנקים כשותפים.
הידיעה ב-5 שורות · תקציר של baba
- תקציב הפרסום השנתי של ישראכרט, המוערך בכ-25 מיליון שקל, יעבור למשרד הפרסום אדלר חומסקי.
- המעבר נועד לאחד את מערכי השיווק, הפרסום והדיגיטל של ישראכרט תחת קבוצה אחת.
- המהלך משלים שינויים ארגוניים בישראכרט, כולל מינוי בכירים חדשים.
- תקציב כרטיס Fly Card של מועדון הנוסע המתמיד ימשיך להיות מנוהל במשרד מקאן תל אביב.
- אדלר חומסקי מנהלת מגעים להכנסת בנקים דיסקונט ולאומי כשותפים בקבוצה.
תקציב הפרסום השנתי של חברת כרטיסי האשראי ישראכרט, המוערך בכ-25 מיליון שקל, יעבור למשרד הפרסום אדלר חומסקי. המהלך מגיע לאחר כשנתיים וחצי בהן התקציב נוהל על ידי משרד ראובני פרידן, ונועד לאחד את מערכי השיווק, הפרסום והדיגיטל של החברה תחת קבוצה אחת.
שינוי זה משלים סדרת צעדים ארגוניים בישראכרט, שהחלו עם השתלטות קבוצת דלק על החברה בקיץ 2025 וכניסתו של איתמר פורמן לתפקיד המנכ"ל בפברואר. במסגרת השינויים, צומצם מספר חברי ההנהלה מ-12 ל-10 ומונו בכירים חדשים, ביניהם אייל בן חיים למשנה למנכ"ל ואדר גורן לסמנכ"לית דאטה, דיגיטל ושיווק. גורן הובילה בעבר את העברת פעילות הדיגיטל לסוכנות אינטראקשן מקבוצת אדלר חומסקי.
הפרידה מראובני פרידן נעשית על אף הערכה מקצועית, שכן ישראכרט דורגה בשנת 2025 במקום ה-11 במדד הפרסומות הזכורות והאהובות, והייתה חברת כרטיסי האשראי היחידה ברשימה. משרד ראובני פרידן בחר שלא להגיב על סיום ההתקשרות.
המעבר מהווה הישג משמעותי לקבוצת אדלר חומסקי, המטפלת בין היתר בתקציבים של בזק, בנק דיסקונט, כלמוביל ושטראוס. במקביל, הקבוצה מנהלת מגעים להכנסת בנקים דיסקונט ולאומי כשותפים. תקציב כרטיס Fly Card של מועדון הנוסע המתמיד, שעבר השנה לחסות ישראכרט, ימשיך להיות מנוהל במשרד מקאן תל אביב.
בעבר, תקציב ישראכרט נוהל על ידי קבוצת פובליסיס מדיה במשך כ-12 שנים, כאשר הפעילות פוצלה בין קריאייטיב ופרסום מסורתי (ראובני פרידן), רכש מדיה (פובליסיס) ודיגיטל (K-Logic), פעילות שכעת רוכזה תחת אדלר חומסקי.
מוזכרים
לא אותו אירוע: ידיעות אחרות שחולקות עם הידיעה הזו אנשים, מקומות או נושא. רקע, תגובות והמשכים.
