מנורה ERN נכנסת ישירות לכיס של הצרכן: תציע הלוואות לכל מטרה

חברת מנורה ERN, מקבוצת מנורה מבטחים, מרחיבה את פעילותה ומתחילה להציע הלוואות ישירות לצרכנים ולעסקים קטנים ובינוניים, בנוסף לפעילותה הקיימת בתחום המימון.

המהלך כולל גיוס של ירון גיל, ששימש בעבר כסגן ראש החטיבה הבנקאית-קמעונאית בבנק לאומי, לתפקיד סמנכ"ל האשראי הצרכני. מנורה ERN שואפת להפוך לאחת מחברות האשראי המרכזיות בישראל עבור משקי בית ועסקים תוך כשלוש שנים.

מנורה ERN, הפועלת בכ-16 אלף בתי עסק, מחזיקה כיום תיק אשראי בהיקף של כ-2.5 מיליארד שקל, וסך התחייבויותיה עומד על כ-6 מיליארד שקל. הפעילות הקיימת כוללת מימון בנקודות מכירה ומימון רכב. החידוש הוא בערוץ המכירה הישיר, המאפשר פנייה ללקוח להצעת הלוואה נפרדת מעסקה ספציפית.

המהלך מהווה הרחבה משמעותית של שוק היעד עבור מנורה ERN והגדלת משקל האשראי בקבוצת מנורה מבטחים. תיק האשראי הכולל של הקבוצה צמח ב-2025 בכ-43% לכ-8.3 מיליארד שקל, והרווח ממגזר האשראי עלה בכ-35% לכ-183 מיליון שקל. ברבעון הראשון של 2026 התיק התקרב ל-9 מיליארד שקל.

מנורה רכשה ב-2025 את יתרת 30% בחברה ממשפחת נתנזון תמורת כ-230 מיליון שקל, והפכה לבעלת השליטה המלאה ב-ERN.

הכניסה לשוק ההלוואות הישירות מציבה את מנורה ERN מול בנקים, חברות כרטיסי אשראי וגופי אשראי חוץ-בנקאיים. שוק זה מתאפיין בתחרות גוברת, כאשר חברות כרטיסי האשראי הגדילו את יתרת האשראי הצרכני שלהן ב-2025 בכ-8.1%. מחקר של בנק ישראל מצא כי בתקופת העלאות הריבית גדל חלקם של גופים פיננסיים חוץ-בנקאיים בשוק האשראי הצרכני.

מנורה ERN מתכוונת למנף את המידע שנצבר אצלה על עסקאות ותשלומים כדי לשפר את החיתום, התמחור והשיווק של אשראי. עם זאת, המהלך חושף את החברה לסיכון ישיר יותר ליכולת ההחזר של משקי הבית, ואיכות החיתום והפסדי האשראי יקבעו את הצלחת המהלך כמנוע רווח נוסף.