פניית פרסה: אחרי שצימצמה את תוכנית החנויות לפנטה ריי, דלתא שוב מרחיבה אותה
תומצת מתוך Calcalist על ידי baba
דלתא מותגים מרחיבה את רשת חנויות פנטה ריי הפיזיות ל־15 סניפים, לאחר שצמצמה אותן והתמקדה באונליין. ההרחבה מתרחשת על רקע קשיים של מתחרות בינלאומיות, וכוללת פתיחת חנויות חדשות ושיתוף פעולה עם הרקדן אור כחלון. החברה תשקיע 160 מיליון שקל במרכז לוגיסטי חדש שיאיץ את מכירות האונליין, ומתמודדת עם עיכובים בהובלה מסין.
הידיעה ב-6 שורות · תקציר של baba
- דלתא מותגים מרחיבה את רשת חנויות פנטה ריי הפיזיות ל־15 סניפים, לאחר צמצום קודם.
- החברה פתחה חנות עשירית בבת ים, ומתכננת חנות נוספת בכפר סבא.
- המהלך מתבצע על רקע קשיים בצמיחה של ענקיות ספורט כמו נייקי ולולולמון.
- דלתא תשקיע 160 מיליון שקל במרכז לוגיסטי חדש שיאיץ את מכירות האונליין ב־180%.
- הושקה קולקציית קפסולה חדשה לפנטה ריי בשיתוף הרקדן הבינלאומי אור כחלון.
- עיכובים בהובלת פריטים מסין נגרמו מסופות טייפון, אך אין דרמה בהובלות.
דלתא מותגים מרחיבה מחדש את רשת החנויות הפיזיות של מותג בגדי הספורט שלה, פנטה ריי, שלוש שנים לאחר שצמצמה אותה בחצי והתמקדה באונליין. החנות העשירית נפתחה לאחרונה בביג בת ים, וחנות נוספת מתוכננת להיפתח בכפר סבא, כאשר החברה מכוונת כעת ל־15 סניפים. זאת, בעוד שמותגי ספורט בינלאומיים גדולים כמו נייקי ולולולמון מתמודדים עם קשיי צמיחה.
מותג פנטה ריי הושק ב־2022, תוך ניצול טכנולוגיה של חברת האם דלתא גליל, וזכה לתנופה בתקופת הקורונה. בתחילה, ב־2023, שאפה דלתא להגיע ל־20 חנויות ואתר אונליין. אולם, בסוף אותה שנה, בעקבות התחזקות מכירות האונליין והמצב הביטחוני, הוחלט לצמצם את היעד ל־10 סניפים פיזיים ולהתמקד במכירות מקוונות. מנכ"לית דלתא מותגים, ענת בוגנר, ציינה כי החברה מתכננת לפתוח חמש חנויות נוספות, לצד אתר אונליין חזק, והדגישה את חשיבות האונליין למותג שנולד בעידן המשפיעניות.
במקביל להרחבת הרשת הפיזית, דלתא השיקה קולקציית קפסולה חדשה לפנטה ריי בשיתוף הרקדן הבינלאומי אור כחלון. תחום בגדי הספורט, הכולל פריטים כמו טייצים, חזיות ספורט ובגדי יוגה, הפך למרכזי בתחרות בענף, מעבר למכירת נעלי ספורט בלבד. הקטגוריה חוצת שימושים ופונה לקהל רחב, מה שמאפשר למותגים להגדיל תדירות קנייה, אך גם מתחרה בחברות אופנה מסורתיות.
בוגנר התייחסה לאתגרים בענף, וציינה כי למרות קשיים של מותגים מסוימים כמו לולולמון, תחום הספורט בכללותו נמצא בצמיחה, המונעת על ידי טרנדים של אריכות ימים ובריאות. היא הדגישה כי הצרכנים מתעניינים בקטגוריה גם מחוץ להקשר הספורטיבי הישיר. בנוסף, דלתא מתכננת להשיק מרכז לוגיסטי חדש ואוטומטי בהשקעה של 160 מיליון שקל ברבעון השני של 2027, שיאיץ את מכירות האונליין ב־180% וישפר את מהירות המשלוחים, עם שאיפה למשלוח באותו היום. עיכובים בבניית המרלו"ג נבעו מחשש של עובדים זרים להגיע לישראל בשל המצב הביטחוני, ועיכובים בהובלת פריטים מסין נגרמו מסופות טייפון.
מוזכרים