סופר מרקטינג: הכירו את שירן וינטר סיבוני, סמנכ"לית השיווק של קסטרו

אתר "אייס" מציג ראיון עם שירן וינטר סיבוני, סמנכ"לית השיווק של קסטרו, כחלק מסדרת כתבות על בכירים בתעשיית השיווק בישראל. וינטר סיבוני, בת 42, נשואה ואם לשניים, מתגוררת בתל אביב. היא החלה את דרכה המקצועית לפני שני עשורים בעולם הפקות הענק, המשיכה לניהול לקוחות במשרדי יחסי ציבור, ושימשה במשך שש שנים כמנהלת השיווק והתקשורת בקבוצת סיטי טיים, שם הייתה אחראית על השקת מותגים בינלאומיים כמו פנדורה, פורלה ופרפואה בישראל.

בהמשך, וינטר סיבוני הקימה והובילה את מערך השיווק של רשת JD ספורט בישראל במשך כארבע שנים. בשנתיים האחרונות היא מכהנת כסמנכ"לית השיווק של קסטרו, שם היא מובילה את האסטרטגיה השיווקית ותהליך ההתחדשות של המותג. היא רואה בכך שליחות אישית ומקצועית, ומדגישה את החשיבות של חידוד זהות המותג, השפה המותגית, חוויית הקנייה והחיבור לקהל.

לדבריה, הצלחה אמיתית בשיווק אינה רק יצירת קמפיין מדובר, אלא בניית מותג שאנשים מרגישים אליו חיבור ומתרגשים ממנו. היא מאמינה שאנשי שיווק צריכים לפתח סקרנות, אינטואיציה וטעם אישי, להבין אנשים, לזהות שינויים תרבותיים ולצרוך תרבות ואופנה. בנוסף לשליטה בכלים טכנולוגיים ודאטה, היא מדגישה את חשיבות היצירתיות, היכולת לקבל החלטות ולקחת סיכונים מחושבים.

וינטר סיבוני ציינה לטובה את המותג "נוי השדה" ובעלת המותג, נוי הדס, על הפיכת קטגוריית הפירות והירקות למותג נחשק עם זהות ברורה וחוויית קנייה ייחודית, המשלבת חזון אישי, ערכים וחשיבה שיווקית עדכנית. היא הוסיפה כי אם הייתה בוחרת תחום אחר, הייתה פונה לתחום הטיפולי, אולי אף מקימה חווה לרכיבה טיפולית, בשל אהבתה לבעלי חיים והעניין שלה באנשים. היא סיכמה בכך שהדברים הפשוטים כמו זמן משפחה, שיחות טובות, טבע ואוכל ביתי הם אלה שממלאים אותה, לצד האהבה לבישולים של סבתות.