טירוף הלגו בישראל: המבצעים וההיסטוריה המפתיעה של המותג

מותג הצעצועים לגו ממשיך לצבור פופולריות בישראל, עם פתיחת חנות LEGO Store חדשה בקניון עופר בפתח תקווה, שאליה הגיעו למעלה מאלף ילדים ובני נוער. במקביל, רשת KSP מציעה מבצעים אטרקטיביים על מוצרי לגו, הכוללים ערכות מתנה ומשלוח חינם, מה שמעורר עניין בפערי המחירים מול החנות הרשמית. בדיקת מחירים שערכה חדשות 12 בסוף ספטמבר חשפה פערים של עשרות שקלים על ערכות זהות, כמו ערכת זר ורדים שנמכרה ב-249 שקל בחנות הרשמית לעומת 169 שקל ב-KSP ובאושר עד.

החנות החדשה בפתח תקווה היא ה-11 של רשת LEGO Store בישראל, מופעלת על ידי קבוצת TOR GROUP של היזם ערן תור, ומשתרעת על שטח של 200 מ"ר. היא מציעה חוויית קנייה הכוללת לצד ערכות בנייה גם דגמים בלעדיים, עמדות משחק אינטראקטיביות ואפשרויות להתאמה אישית של דמויות.

המותג לגו, שהחל כעסק קטן של נגר דני בשם אולה קירק כריסטיאנסן בשנת 1932, הפך לענקית צעצועים בינלאומית. החברה, ששמה נגזר מהביטוי הדני "Leg Godt" (שחקו היטב), החלה לייצר קוביות פלסטיק ב-1949 ורשמה פטנט על מנגנון החיבור הייחודי ב-1958. כיום, לגו פועלת בתחומי סרטים, משחקי מחשב וערכות אספנות למבוגרים, ורשמה ב-2025 הכנסות שיא של כ-83.5 מיליארד קרונות דניות.

בישראל, נקודת המפנה בשוק הלגו התרחשה ביולי 2022 עם פתיחת החנות הרשמית הראשונה בדיזנגוף סנטר. עד אז, חברת אילנית הייתה היבואנית הבלעדית במשך עשרים שנה, וצרכנים רבים העדיפו להזמין מחו"ל. כניסת החנות הרשמית הובילה לתחרות מחירים עזה, שכללה הורדות מחירים ברשתות הצעצועים, ובהמשך הצטרפו גם שופרסל ואושר עד למכירת מוצרי לגו. התחרות על המחיר נמשכת, והצרכנים יכולים למצוא את מוצרי המותג במגוון רחב של רשתות, מה שמעלה את השאלה האם חוויית הקנייה בחנויות הרשמיות תצדיק את פערי המחירים.