הצצה נדירה: כך עובדים הקמפיינים לפני הבחירות כדי להשיג מצביעים

לקראת הבחירות הקרבות, מטות הבחירות של מפלגות 'ביחד' ו'הציונות הדתית' עובדים במרץ כדי לגייס מצביעים. מטה 'ביחד', המאחד משאבים של יאיר לפיד ונפתלי בנט, מעוצב וממותג, אך נראה כי הוא מושך בעיקר מבוגרים. לעומתו, מטה 'הציונות הדתית' סמוך לשוהם מאופיין באווירה נמרצת וצעירה, עם נוכחות בולטת של גברים דתיים. בעוד שמפלגת בנט מתמקדת בנושאים כלכליים וביטחוניים, מפלגת סמוטריץ' שמה דגש על נושאים משפטיים וביטחוניים-התיישבותיים.

לירן אבישר-בן-חורין, המגבשת את התוכניות עבור בנט, ציינה כי הקמפיין מתמקד בניתוח אתגרים מרכזיים ופתרונותיהם, תוך התייחסות לאירועי 7 באוקטובר כגורם המחבר. היא מתארת את תפקידה כיועצת למועמדים, המספקת מענה לשאלות ממוקדות. לעומתה, בצלאל סמוטריץ' מציג את התוכניות כפועל יוצא של עשייתו האישית והבנתו העמוקה, ומדגיש את החיים שלו את הנושאים הללו.

שתי המפלגות מתמודדות עם קהל מצביעים מתלבט. מטה בנט מתמודד עם חוסר אמון מצד מצביעים שאינם סולחים לו על ישיבה בקואליציה עם מנסור עבאס, ומשתמש בפורמט 'פרלמנטים', דיוני רחוב מצולמים עם עוברי אורח, כדי להתמודד עם ביקורת ולהציג את בנט כדמות נגישה. מיה זיו-סילבר, מנהלת הרשתות החברתיות, מסבירה כי פורמט זה, שנולד מתוך ויכוחים סוערים, מאפשר לבנט להבין את דעת הקהל ולהציג את התנגדות אליו באופן גלוי.

מטה הציונות הדתית, בניהולו של עומר רחמים, מתמקד בפודקאסטים כדי להציג צד רך יותר של סמוטריץ' ולהדגיש את חשיבתו המעמיקה. המפלגה גם מקדמת את 'חוק הדתיים השלובים' ומתבססת על שטח שורשי של מוסדות וארגונים. יהודה ולד, מנכ"ל המפלגה, מציין את הצלחת מיזם הביקורים בחווות ביהודה ושומרון, שמשך 40 אלף מבקרים, כדרך להמיר צופים פסיביים למשפיעים פעילים. מפלגת 'ביחד' משתמשת ב'סושיאל שטח' כדי לקדם את מפגשיה, כאשר הצפיות בדיונים אלו משפיעות על דעת הקהל. התוצאה הסופית, מי מהשיטות תצליח להביא יותר מצביעים לקלפי, תתברר בעוד 11 ימים.